Η νέα AI startup του Jeffrey Katzenberg εξετάζει το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσει το Sora της OpenAI για να δημιουργήσει λύσεις βίντεο, σύμφωνα με πηγές που γνωρίζουν το θέμα. Η κίνηση αυτή θα μπορούσε να δώσει στην νεοσύστατη επιχείρηση μια έτοιμη μηχανή παραγωγής βιντεοπεριεχομένου, ενώ παράλληλα θα παρέχει στην OpenAI έναν υψηλού προφίλ συνεργάτη στον κλάδο των μέσων ενημέρωσης.
Μια ευκαιρία αναζωογόνησης του Sora
Το Sora, το μοντέλο μετατροπής κειμένου σε βίντεο της OpenAI, υπήρξε ένα από τα πιο πολυσυζητημένα έργα της εταιρείας από τότε που παρουσιάστηκε για πρώτη φορά στα τέλη του περασμένου έτους. Ωστόσο, δεν έχει ακόμη κυκλοφορήσει ευρέως και παραμένουν ερωτήματα σχετικά με το πώς η OpenAI σκοπεύει να το εμπορευματοποιήσει. Μια συνεργασία με την ομάδα του Katzenberg θα μπορούσε να αλλάξει αυτό, δίνοντας στο Sora μια πραγματική εφαρμογή και μια δοκιμαστική περίπτωση για το πώς η τεχνολογία αποδίδει σε επαγγελματικά περιβάλλοντα.
Η startup, την οποία ο Katzenberg χτίζει από τότε που άφησε τη θέση του επικεφαλής της μητρικής εταιρείας της DreamWorks Animation, βρίσκεται ακόμη σε πρώιμο στάδιο. Λεπτομέρειες σχετικά με τη χρηματοδότησή της, το μέγεθός της ή την ακριβή γκάμα προϊόντων της δεν έχουν αποκαλυφθεί. Ωστόσο, το γεγονός ότι εξετάζει το Sora υποδηλώνει ότι η εταιρεία στοχεύει στη χρήση προηγμένης γενετικής τεχνητής νοημοσύνης αντί για πιο παραδοσιακά εργαλεία animation ή επεξεργασίας.
Τι φέρνει η startup του Katzenberg
Το ιστορικό του Katzenberg στο Χόλιγουντ και το animation είναι ευρέως γνωστό. Συνίδρυσε την DreamWorks SKG με τον Steven Spielberg και τον David Geffen το 1994 και αργότερα ηγήθηκε της DreamWorks Animation μέσα από μια σειρά επιτυχημένων franchise. Πιο πρόσφατα, ήταν πρόεδρος του Quibi, της υπηρεσίας streaming σύντομου περιεχομένου που έκλεισε μήνες μετά την κυκλοφορία της το 2020.
Αυτό το μικτό ιστορικό θα μπορούσε να κάνει ορισμένους επενδυτές επιφυλακτικούς. Ωστόσο, οι βαθιές διασυνδέσεις του στην ψυχαγωγία θα μπορούσαν να βοηθήσουν μια AI startup βίντεο να προσελκύσει πελάτες και ταλέντα που μια τυπική τεχνολογική εταιρεία δεν θα μπορούσε. Εάν η επιχείρηση μπορέσει να συνδυάσει αυτές τις σχέσεις με τις δυνατότητες του Sora, θα μπορούσε να δημιουργήσει μια θέση στη διαφήμιση, την προπαραγωγή ταινιών ή το περιεχόμενο κοινωνικών μέσων.
Γιατί η OpenAI θα συμμετείχε
Η OpenAI βρίσκεται υπό πίεση να αποδείξει ότι η έρευνά της μεταφράζεται σε έσοδα. Η εταιρεία έχει συνάψει συμφωνίες με εκδότες και επιχειρήσεις, αλλά η παραγωγή βίντεο είναι ακόμη μια αναδυόμενη αγορά. Η συνεργασία με έναν βετεράνο των μέσων όπως ο Katzenberg θα μπορούσε να βοηθήσει την OpenAI να αποδείξει ότι το Sora είναι κάτι περισσότερο από ένα demo.
Υπάρχει επίσης η πτυχή της αποτίμησης. Ο πιο πρόσφατος γύρος χρηματοδότησης της OpenAI την αποτίμησε reportedly σε πάνω από 80 δισεκατομμύρια δολάρια. Για να δικαιολογήσει αυτό το νούμερο, πρέπει να αποδείξει ότι μπορεί να κυριαρχήσει σε πολλαπλές κατηγορίες, όχι μόνο στο κείμενο. Το βίντεο είναι μια τεράστια αγορά και μια επιτυχημένη κυκλοφορία του Sora θα μπορούσε να ανοίξει νέες ροές εσόδων από στούντιο, διαφημιστές και δημιουργούς.
Τίποτα δεν έχει οριστικοποιηθεί ακόμη. Οι συνομιλίες είναι πρώιμες και δεν είναι σαφές εάν θα καταλήξουν σε μια επίσημη συμφωνία. Η OpenAI δεν έχει σχολιάσει την πιθανή συνεργασία και η startup του Katzenberg δεν έχει κάνει καμία δημόσια δήλωση σχετικά με τα σχέδιά της.
Εάν η συνεργασία πραγματοποιηθεί, θα σηματοδοτήσει ένα ακόμη βήμα στην αυξανόμενη διασταύρωση της τεχνητής νοημοσύνης και της ψυχαγωγίας. Αρκετά στούντιο και τεχνολογικές εταιρείες πειραματίζονται ήδη με τη γενετική παραγωγή βίντεο, αν και λίγες το έχουν αναπτύξει σε κλίμακα. Το αποτέλεσμα αυτής της συμφωνίας θα μπορούσε να δείξει εάν το Sora θα γίνει ένα τυπικό εργαλείο στην παραγωγή μέσων ή θα παραμείνει μια καινοτομία.
Προς το παρόν, η μπάλα είναι στο γήπεδο της OpenAI. Η εταιρεία αναμένεται να ανακοινώσει περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με τη διαθεσιμότητα του Sora τους επόμενους μήνες. Το κατά πόσον η startup του Katzenberg θα αποτελέσει μέρος αυτής της κυκλοφορίας παραμένει ανοιχτό ερώτημα.
