Офіційний фан-токен «Манчестер Сіті» CITY торгується на рівні $0,37, поки чемпіони Прем'єр-ліги вирушають у передсезонне турне. Ціна, що різко впала з максимумів 2024 року, відображає ширшу криптозиму, яка особливо сильно вдарила по спортивних токенах. Але клуб не відмовляється від технології — радше навпаки, турне використовується для просування інтеграції криптовалюти у фан-досвід.
Ціна фан-токена на рівні $0,37
Поточний рівень токена далекий від $2,50, яких він сягав на початку 2024 року. При $0,37 ринкова капіталізація CITY становить приблизно $3,7 мільйона, виходячи з емісії в 10 мільйонів токенів. Обсяги торгівлі невеликі, більшість активності зосереджена на платформі Socios.com від Chiliz, де токен спочатку і був запущений. Падіння ціни відображає загальний спад фан-токенів у футболі — «Ювентус», «Парі Сен-Жермен» і «Барселона» цього року також зазнали подібних знижень.
Тим не менш, клуб не подав жодних сигналів про плани згорнути проєкт. Фан-токени дають власникам право голосу в другорядних рішеннях клубу — наприклад, щодо дизайну банеру перед матчем або пісні, яка грає після перемоги, — а також доступ до ексклюзивних винагород. Поки що корисність залишається обмеженою, але «Сіті» робить ставку на те, що глибша інтеграція зрештою стимулюватиме попит.
Передсезонне турне як вітрина криптовалюти
Цьогорічне турне, яке включає товариські матчі в США та Азії, має помітний криптовалютний відтінок. Клуб співпрацює з блокчейн-компаніями з продажу квитків на окремі матчі, а вболівальники можуть використовувати токени CITY для отримання можливостей зустрітися з гравцями та знижок на мерчандайзинг на зупинках турне. Це живе випробування того, як криптовалюта може працювати в реальному спортивному середовищі — не лише як спекулятивний актив, а як функціональна частина фан-досвіду.
Турне також відбувається в той час, коли ширша спортивна індустрія спостерігає за тим, як такі клуби, як «Сіті» та «Парі Сен-Жермен», керують своїми стратегіями цифрових активів. Якщо токен зможе підвищити залученість і додатковий дохід під час турне, це може стати зразком для інших клубів. Якщо ж він не спрацює, експеримент може посилити скептицизм щодо цінності фан-токенів.
Що поставлено на карту для клубів
Інтеграція спорту та криптовалюти може переосмислити фан-залучення та моделі доходів клубів у глобальному масштабі. Для «Манчестер Сіті» токен є невеликою частиною набагато більшої комерційної машини — клуб повідомив про понад 700 мільйонів фунтів стерлінгів доходу минулого сезону. Але потенціал реальний: успішна програма фан-токенів може відкрити регулярний дохід від цифрового мерчандайзингу, плати за голосування та роялті з вторинного ринку. Виклик полягає в тому, щоб вболівальники побачили в токені більше, ніж просто волатильний колекційний предмет.
Передсезонне турне «Сіті» стане ключовим полігоном для випробувань. Якщо корисність токена виправдає себе, і вболівальники справді ним користуватимуться, ціна $0,37 може виявитися дном. Якщо ні, клубу, можливо, доведеться переглянути свій підхід до початку нового сезону Прем'єр-ліги, який стартує через два тижні.
