리오넬 메시의 월드컵 결승전 연속 기록에는 대부분의 팬들이 모르는 암호화폐 관련 하위 줄거리가 있다. 그의 2022년 월드컵 행보는 완전히 암호화폐 홍보가 없었다. 이러한 부재는 최고 수준의 셀럽들이 이 분야에 접근하는 방식에 주목할 만한 변화를 나타내며, 이는 우연이 아니다.
메시의 암호화폐 없는 행보
2022년 월드컵 캠페인 기간 동안 메시는 어떤 암호화폐 프로젝트도 홍보하지 않았다. 거래소 광고, 토큰 출시, 자신의 이름을 딴 NFT 컬렉션도 없었다. 이는 이전 몇 년간 시장을 넘쳤던 셀럽 암호화폐 거래의 물결과 극명한 대조를 이룬다. 메시 측의 침묵은 놓친 기회가 아니라 의도적인 선택이었다.
시점이 중요하다. 메시의 월드컵 행보는 전 세계적으로 가장 많이 시청된 스포츠 이벤트 중 하나였다. 어떤 암호화폐 제휴도 수십억 명의 시선에 닿았을 것이다. 하지만 아무것도 오지 않았다. 그 자제력은 셀럽 홍보를 둘러싼 계산이 바뀌었음을 시사한다.
변화가 중요한 이유
셀럽 홍보의 변화는 진화하는 규제 감독을 시사하고 있다. 전 세계 규제 당국은 암호화폐 프로모션, 특히 인플루언서와 운동선수가 관련된 경우에 대한 규칙을 강화하고 있다. 빠른 유료 트윗 하나가 토큰 가격을 움직이던 시대는 사라지고 있다. 당국은 이제 공시, 위험, 투자자 보호에 대해 더 까다로운 질문을 하고 있다.
메시의 암호화폐 없는 행보는 그 그림에 들어맞는다. 이 분야에서 벗어남으로써 그는 다른 셀럽들을 괴롭혔던 규제 골칫거리를 피한다. 이는 그의 브랜드를 보호하는 저위험 움직임이기도 하다.
시장 역학의 작용
이 변화는 또한 암호화폐 공간의 시장 역학 변화를 나타낸다. 2021년의 강세장은 이미 오래전에 사라졌다. 시장은 성숙해졌고, 홍보에 대한 기대도 마찬가지다. 셀럽은 더 이상 채택을 촉진하는 가장 빠른 방법이 아니다. 오히려 잘못 선택된 파트너십은 역효과를 낼 수 있다.
메시가 암호화폐 홍보 게임에서 빠지기로 한 결정은 더 넓은 추세를 반영한다. 운동선수와 연예인들은 더 신중해지고 있다. 그들은 규제 당국이 이 공간을 어떻게 대우하는지, 시장이 변동성에 어떻게 반응하는지 지켜보고 있다. 그 결과는 더 선택적이고 신중한 암호화폐 파트너십 접근 방식이다.
다른 유명 운동선수들이 메시의 선례를 따를지는 앞으로 몇 달간 규제 환경이 어떻게 진화하느냐에 달려 있다. 현재로서는 그의 암호화폐 없는 월드컵 행보가 조용하지만 의미심장한 신호로 남아 있다.
