リオネル・メッシのW杯連続出場記録には、ほとんどのファンが気づいていない暗号資産（仮想通貨）に関するサブプロットがある。彼の2022年W杯での活躍は、暗号資産のエンドースメントがまったくなかった。その不在は、トップクラスのセレブリティがこの分野にどうアプローチするかにおける顕著な変化を示しており、それは偶然ではない。
メッシの暗号資産なしのW杯
2022年W杯のキャンペーン期間中、メッシは暗号資産プロジェクトを一切プロモーションしなかった。取引所の広告も、トークンのローンチも、自身の名前を冠したNFTコレクションもなかった。これは、過去数年間に市場にあふれたセレブリティによる暗号資産エンドースメントの波とは対照的だ。メッシ陣営からの沈黙は、機会を逃したのではなく、意図的な選択だった。
タイミングも重要だ。メッシのW杯での活躍は、世界的に最も視聴されたスポーツイベントの一つだった。暗号資産とのタイアップがあれば、数十億の目に触れることができただろう。しかし、それは実現しなかった。その抑制は、セレブリティ・エンドースメントをめぐる計算が変わったことを示している。
なぜこの変化が重要なのか
セレブリティ・エンドースメントの変化は、規制当局の監視が厳しくなっていることを示している。世界中の規制当局は、特にインフルエンサーやアスリートが関与する暗号資産プロモーションに関するルールを強化している。有料のツイート一つでトークンの価格が動く時代は終わりつつある。当局は現在、情報開示、リスク、投資家保護についてより厳しい質問を投げかけている。
メッシの暗号資産なしのW杯は、その構図に当てはまる。この分野から距離を置くことで、他のセレブリティが直面した規制上の問題を回避している。これは彼のブランドを守る低リスクな動きでもある。
市場力学の変化
この変化は、暗号資産市場の力学が変化していることも示している。2021年の強気相場は遠い過去のものだ。市場は成熟し、エンドースメントに対する期待も変わった。セレブリティはもはや採用を促進する最も迅速な手段ではない。むしろ、選択を誤ったパートナーシップは逆効果になりかねない。
メッシが暗号資産エンドースメントのゲームに参加しなかった決断は、より広範なトレンドを反映している。アスリートやエンターテイナーはより慎重になっている。彼らは規制当局がこの分野をどう扱うか、市場がボラティリティにどう反応するかを注視している。その結果、より選択的で派手さのない暗号資産パートナーシップが生まれている。
他の著名なアスリートがメッシの先例に従うかどうかは、今後の規制環境の変化次第だ。今のところ、彼の暗号資産なしのW杯は、静かだが示唆に富むシグナルとして残っている。
