De ce sponsorizările crypto sunt vulnerabile
Firmele crypto au fost agresive în marketingul sportiv. Au semnat acorduri cu ligi, cluburi și chiar turnee individuale. Dar sectorul este deja sub presiune din partea autorităților de reglementare și a volatilității pieței. Un partener precum FIFA, cu propriile probleme de guvernanță, adaugă un alt strat de risc. Sponsorii ar putea începe să pună întrebări mai dure despre unde merg banii lor și cum sunt folosiți. Unii chiar ar putea pleca dacă haosul din conducere se prelungește.
Nu este vorba doar despre FIFA. Efectul de propagare ar putea lovi și alte organizații sportive care au îmbrățișat crypto. Dacă un acord emblematic precum cel al FIFA este restructurat sau anulat, acesta trimite un semnal. Alte ligi ar putea sta de două ori înainte de a semna acorduri blockchain pe termen lung. Autoritățile de reglementare ar putea folosi, de asemenea, instabilitatea ca motiv pentru a înăspri regulile privind legăturile sport-crypto.
Ce urmăresc sponsorii
Preocuparea imediată este dacă FIFA poate onora contractele existente. Programele de plată, drepturile de activare și clauzele de exclusivitate depind toate de o conducere funcțională. Dacă tulburările duc la o schimbare a managementului, noii executivi ar putea dori să reexamineze acordurile. Aceasta este o durere de cap pentru firmele crypto care au bugetat deja pentru aceste parteneriate.
Există și problema reputației. Companiile crypto au încercat să își curețe imaginea. A fi legate de un organism de conducere în haos nu ajută. Unii sponsori ar putea decide că riscul nu merită și ar putea căuta în liniște ieșiri sau angajamente mai scurte.
Ce urmează
Următorii pași ai FIFA sunt neclari. Organizația are un congres programat mai târziu în acest an, dar dacă acesta va rezolva problemele de conducere este greu de spus. Deocamdată, sponsorii crypto sunt într-o stare de așteptare. Nu se retrag încă, dar nici nu își dublează investițiile.
Adevăratul test
