高风险的预告
特努斯没有提供细节，只给出了承诺。他说，这次发布将是非凡的。对于一家以低调发布著称的公司来说，这是一个大胆的用词。此次发布会恰逢苹果战略转变之际，其影响远不止下一代手机。
预告本身就是一个信号。苹果知道如何制造期待，但这次的信息显得更有针对性。公司正迈向高端设备，iPhone系列是这一推动的核心。硬件能否不负所望是一个问题，战略能否持续是另一个问题。
高端转型
苹果向高端设备的转变并非小调整，而是整个产品线的重新定位。更高端的材料、更先进的功能，以及可能更高的价格标签。这种方法可以提升利润率，但也会缩小受众范围。
市场份额是明显的风险。如果iPhone对大量买家来说过于昂贵，这些客户会转向其他品牌。安卓手机在性能和摄像头质量上已缩小差距，中端市场竞争激烈。苹果的高端定位可能会让出这一市场。
投资者信心是另一个因素。
