আউটসেট পিআর-এর লিগ্যাল লেন্স বিভাগের একটি নতুন রিপোর্ট সতর্ক করেছে যে ওয়েব৩ ইনফ্লুয়েন্সার ক্যাম্পেইনগুলি আইনগতভাবে ঝুঁকিপূর্ণ হয়ে উঠছে যখন প্রণোদনা অস্পষ্ট থাকে, বার্তা বিনিয়োগের কাঠামোতে চলে যায়, দাবিগুলি প্রকল্পের সমর্থনযোগ্যতার বাইরে বাড়িয়ে দেওয়া হয় এবং দায়িত্ব অনানুষ্ঠানিক থাকে। এই সপ্তাহে প্রকাশিত রিপোর্টটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র, ইইউ এবং যুক্তরাজ্যের নিয়ন্ত্রক নজিরের উপর ভিত্তি করে তুলে ধরে যে ব্র্যান্ড এবং কেওএলগুলি প্রায়শই কোথায় সীমা অতিক্রম করে।
মূল আইনি ফাঁদ
গোপন ক্ষতিপূরণ একটি কেন্দ্রীয় সমস্যা। এফটিসি-র জন্য উপাদান সংযোগের 'স্পষ্ট ও দৃশ্যমান' প্রকাশ প্রয়োজন, এবং এসইসি অপ্রকাশিত অর্থপ্রদত্ত প্রচারকে অবৈধ প্রচার হিসেবে বিবেচনা করেছে — কার্দাশিয়ান/ইথেরিয়ামম্যাক্স মামলা সবচেয়ে স্পষ্ট উদাহরণ। রিপোর্টটি বিনিয়োগ ফ্রেমিংকেও চিহ্নিত করে: 'প্রাথমিক প্রবেশ,' 'অবমূল্যায়িত,' 'এটি শুধু শুরু,' বা 'মিস করবেন না'-এর মতো ভাষা বিপণনকে আর্থিক প্রচারে পরিণত করে। নিয়ন্ত্রকরা সেই ভাষা চিহ্নিত করে।
তারপর বাড়ানো ভুলের সমস্যা রয়েছে। যে ইনফ্লুয়েন্সাররা একটি পণ্য পুরোপুরি বোঝেন না তারা অফিসিয়াল দাবির চেয়ে শক্তিশালী দাবি করতে পারেন। ব্র্যান্ডগুলি দায়ী হতে পারে যদি তারা প্রচারণা শুরু করে বা টকিং পয়েন্ট সরবরাহ করে।
নিয়ন্ত্রক পরিবেশ কঠোর হচ্ছে
আন্তঃসীমান্ত নিয়ম আরও কঠোর হচ্ছে। ইইউতে, এমআইসিএ-র জন্য প্রয়োজন ক্রিপ্টো বিপণন সনাক্তযোগ্য, ন্যায্য, পরিষ্কার, বিভ্রান্তিকর নয় এবং হোয়াইট পেপারের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ হতে হবে। যুক্তরাজ্যে, এএসএ বিজ্ঞাপন সনাক্তকরণের নির্দেশিকা প্রদান করে। রিপোর্টটি উল্লেখ করে যে নিয়ন্ত্রকরা পুরো শৃঙ্খল পরীক্ষা করে: কে কথা বলেছে, কী প্রণোদনা ছিল, প্রচারণা কতটা সমন্বিত ছিল এবং দর্শকরা কীভাবে প্রতিক্রিয়া জানিয়েছে। লাল পতাকাগুলির মধ্যে একাধিক ইনফ্লুয়েন্সার একই বার্তা ঠেলে দেওয়া, বাজার-সংবেদনশীল ঘটনার চারপাশে পোস্ট ক্লাস্টার করা, অস্পষ্ট প্রকাশ, সময়ের পরামর্শ এবং আক্রমণাত্মক বাজার প্রতিক্রিয়া অন্তর্ভুক্ত।
অ্যাফিলিয়েট পেমেন্ট, পারফরম্যান্স ফি বা টোকেন পুরস্কার কেওএলগুলিকে শক্তিশালী দাবি এবং সময়ের পরামর্শের দিকে ঠেলে দেয় — আইনি ঝুঁকি বাড়ায়। টেলিগ্রাম বা ডিএম-এর মাধ্যমে অনানুষ্ঠানিক চুক্তি কোনো কৌশল নয়, রিপোর্টটি বলে।
ব্র্যান্ডগুলি কী করতে পারে
আউটসেট পিআর-এর রিপোর্ট একটি চার-ধাপের পদ্ধতির প্রস্তাব করে: নিরাপদ বার্তার জন্য আগে থেকেই সমন্বয় করুন, চুক্তির মাধ্যমে সম্পর্কগুলি আনুষ্ঠানিক করুন যাতে প্রকাশের প্রয়োজনীয়তা অন্তর্ভুক্ত থাকে, পুরো প্রচারণা জুড়ে সম্মতি প্রয়োগ করুন এবং প্রকাশের আগে বিষয়বস্তু নিরীক্ষা করুন। আইনি ঝুঁকি কমাতে স্পষ্ট নিয়ম সহ লিখিত চুক্তি প্রয়োজনীয়।
রিপোর্টটি নির্দিষ্ট সাম্প্রতিক প্রচারণার নাম উল্লেখ করে না, তবে এটি যে প্যাটার্ন বর্ণনা করে তা এই বছর যে কেউ একটি টোকেন লঞ্চ দেখেছেন তাদের কাছে পরিচিত শোনাবে। প্রশ্ন হল ব্র্যান্ডগুলি কি এমন একটি শিল্পে আনুষ্ঠানিক চুক্তি গ্রহণ করবে যা এখনও তার বেশিরভাগ কেওএল সমন্বয় ডিএম-এর মাধ্যমে পরিচালনা করে।
