Chelsea potvrdila 27členný předsezónní kádr pro turné po Austrálii, ale povolání na mistrovství světa tým prořídla. Tato oslabená sestava staví sponzorskou smlouvu klubu s kryptoměnovou burzou BingX na křižovatku.
Oslabený kádr pro Austrálii
Blues ve středu oznámili svou výpravu, ale několik stabilních hráčů základní sestavy chybí. Reprezentační povinnosti v kvalifikaci na mistrovství světa odvolaly opory, takže trenér Enzo Maresca má k dispozici mladší a méně zkušený tým. Turné, které zahrnuje přátelské zápasy proti místním týmům A-League, mělo nastartovat dynamiku před začátkem sezóny Premier League. Místo toho se stalo zkouškou hloubky kádru.
Soupiska Chelsea čítá pouze 27 hráčů, což je méně než obvyklých 30 a více na velkém turné. Výpadky jsou výrazné: klíčoví útočníci a záložníci jsou na reprezentačních srazech. To znamená méně hvězd na hřišti v Sydney a Melbourne.
Partnerství s BingX v centru pozornosti
BingX, kryptoměnová burza, podepsala s Chelsea loni víceletou sponzorskou smlouvu. Partnerství zahrnuje branding na tréninkových dresech, digitální obsah a aktivity pro fanoušky. Australské turné bylo klíčovou součástí této dohody – příležitost představit značku novému publiku.
S prořídlým kádrem se však expozice mění. Méně známých jmen znamená menší mediální pozornost. Načasování není pro Binga ideální. BingX se snaží prosadit ve sportovním sponzoringu, aby získala mainstreamovou důvěryhodnost. Předsezónní turné Chelsea mělo být vrcholem této strategie.
Klub se nevyjádřil k tomu, zda povolání hráčů ovlivní podmínky sponzorské smlouvy. Článek však naznačuje, že dohoda je na křižovatce. Pokud turné vyvolá menší ohlas, může být hodnota partnerství zpochybněna.
Není to poprvé, co kryptoměnové sponzorství čelí problémům. Tento sektor zaznamenal přehodnocení nebo ukončení smluv v důsledku změn na trhu. Partnerství Chelsea s BingX bylo oznámeno během býčího trhu; nyní je situace jiná.
Turné začíná příští týden. Všechny oči budou upřeny na to, jak snížená hvězdná síla ovlivní viditelnost sponzorství – a zda se BingX rozhodne ve smlouvě pokračovat dlouhodobě.
