Chelsea vahvisti tällä viikolla 27 pelaajan harjoituskauden joukkueen Australian-kiertueelleen, mutta MM-kutsut ovat harventaneet kokoonpanoa. Pienentynyt miehistö asettaa seuran kryptosponsoroinnin BingX:n kanssa tienhaaraan.
Harvennettu kokoonpano Australiaan
Blues nimesi matkustavan joukkueen keskiviikkona, mutta useat avainpelaajat puuttuvat. MM-karsintojen maajoukkuetehtävät ovat vieneet tähtiä, jättäen manageri Enzo Marescalle nuoremman ja kokemattomamman ryhmän. Kiertue, johon kuuluu ystävyysotteluita paikallisia A-League-joukkueita vastaan, oli tarkoitettu vauhdiksi ennen Valioliigakautta. Sen sijaan siitä on tullut syvyyden testi.
Chelsean pelaajaluettelossa on vain 27 pelaajaa, kun suurella kiertueella on yleensä yli 30. Poissaolot ovat huomattavia: avainhyökkääjiä ja keskikenttäpelaajia on maajoukkueiden mukana. Tämä tarkoittaa vähemmän tähtivoimaa kentällä Sydneyssä ja Melbournessa.
BingX-kumppanuus tarkastelussa
BingX, kryptopörssi, solmi monivuotisen sponsorointisopimuksen Chelsean kanssa viime vuonna. Kumppanuuteen kuuluu brändäystä harjoitusasuissa, digitaalista sisältöä ja fanien sitouttamistoimia. Australian-kiertue oli tärkeä osa tätä – tilaisuus esitellä brändiä uudelle yleisölle.
Mutta harvemman joukkueen myötä näkyvyys muuttuu. Vähemmän tunnettuja nimiä tarkoittaa vähemmän mediahuomiota. Ajoitus ei ole ihanteellinen BingX:lle, joka on panostanut urheilusponsorointeihin rakentaakseen valtavirran uskottavuutta. Chelsean harjoituskauden kiertueen piti olla strategian kohokohta.
Seura ei ole kommentoinut, vaikuttavatko kutsut sponsorointiehtoihin. Mutta artikkeli viittaa siihen, että sopimus on tienhaarassa. Jos kiertue herättää vähemmän kohua, kumppanuuden arvo saattaa joutua kyseenalaiseksi.
Tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun kryptosponsorointi kohtaa vastatuulta. Alan sopimuksia on neuvoteltu uudelleen tai purettu markkinaolosuhteiden muuttuessa. Chelsean oma sopimus BingX:n kanssa solmittiin nousumarkkinoiden aikana; nyt maisema on erilainen.
Kiertue alkaa ensi viikolla. Kaikki katseet kohdistuvat siihen, miten vähentynyt tähtivoima vaikuttaa sponsoroinnin näkyvyyteen – ja jatkaako BingX sopimusta pitkällä aikavälillä.
