Chelsea bekræftede denne uge en pre-season-trup på 27 mand til deres Australien-tour, men VM-indkaldelser har tyndet ud i truppen. Den reducerede trup sætter klubbens krypto-sponsorat med BingX ved en skillevej.
En tyndet trup til Australien
Blues offentliggjorde onsdag deres rejsegruppe, men flere faste førsteholdsspillere mangler. Landsholdsopgaver i VM-kvalifikationen har trukket stjerner væk, hvilket efterlader manager Enzo Maresca med en yngre og mindre erfaren gruppe. Touren, som inkluderer venskabskampe mod lokale A-League-hold, var ment som en måde at opbygge momentum inden Premier League-sæsonen. I stedet er den blevet en test af dybden.
Chelseas trup viser kun 27 spillere, ned fra de sædvanlige 30+ til en større tour. Fraværene er bemærkelsesværdige: centrale angribere og midtbanespillere er væk med deres landshold. Det betyder mindre stjernestatus på banen i Sydney og Melbourne.
BingX-partnerskabet i fokus
BingX, en kryptobørs, indgik sidste år en flerårig sponsoraftale med Chelsea. Partnerskabet inkluderer branding på træningstøj, digitalt indhold og fanengagement-aktiviteter. Australien-touren var en central del af dette – en mulighed for at vise brandet frem for et nyt publikum.
Men med en tyndere trup ændres eksponeringen. Færre kendte navne betyder mindre medieopmærksomhed. Tidspunktet er ikke ideelt for BingX, som har satset på sportssponsorater for at opnå mainstream-troværdighed. Chelseas pre-season-tour skulle have været et højdepunkt i den strategi.
Klubben har ikke kommenteret, om indkaldelserne påvirker sponsorbetingelserne. Men artiklen antyder, at aftalen er ved en skillevej. Hvis touren genererer mindre buzz, kan værdien af partnerskabet blive sat spørgsmålstegn ved.
Dette er ikke første gang, et krypto-sponsorat står over for modvind. Sektoren har set aftaler genforhandlet eller droppet, efterhånden som markedsforholdene ændrer sig. Chelseas eget partnerskab med BingX blev annonceret under et bull run; nu er landskabet anderledes.
Touren starter i næste uge. Alle øjne vil være rettet mod, hvordan den reducerede stjernestatus påvirker sponsoratets synlighed – og om BingX fastholder aftalen på lang sigt.
