जीत से जन्मी एक परंपरा
कतर में 2022 का विश्व कप जीतने के बाद, मेस्सी ने एक पैटर्न शुरू किया। उन्होंने टीम के साथियों, स्टाफ और यहां तक कि विरोधियों को मैच में पहनी गई जर्सी, बूट और अन्य स्मृति चिन्ह दिए। यह परंपरा वहीं नहीं रुकी। प्रत्येक उपहार के साथ एक व्यक्तिगत नोट या एक छोटा समारोह होता था, जो एक साधारण आदान-प्रदान को एक ब्रांडेड पल में बदल देता था। इन हैंडओवर की तस्वीरें सोशल मीडिया पर तेजी से फैलीं, प्रत्येक ने मेस्सी की एक उदार चैंपियन के रूप में छवि को मजबूत किया।
यह परंपरा खेलों में नई नहीं है। एथलीट लंबे समय से जर्सी की अदला-बदली करते रहे हैं या गियर देते रहे हैं। लेकिन मेस्सी का दृष्टिकोण अलग है। वह प्रत्येक उपहार को अपनी विरासत के एक क्यूरेटेड टुकड़े के रूप में मानते हैं। ये वस्तुएं अक्सर संख्या में सीमित होती हैं और सीधे उनकी विश्व कप विजय से जुड़ी होती हैं, जो उन्हें तुरंत संग्रहणीय बना देती हैं। वह दुर्लभता, उनकी वैश्विक प्रसिद्धि के साथ मिलकर, कथित मूल्य को भौतिक लागत से कहीं आगे धकेल देती है।
मैदान से परे ब्रांडिंग
मेस्सी की उपहार परंपरा एक बड़ी योजना का हिस्सा है। आज के एथलीट अपने खेल करियर से कहीं आगे तक फैले व्यक्तिगत ब्रांड बनाते हैं। वे कपड़ों की लाइनें लॉन्च करते हैं, घड़ी निर्माताओं के साथ साझेदारी करते हैं, और उच्च-स्तरीय विज्ञापनों में दिखाई देते हैं। विश्व कप उपहार उस ब्रांड के भौतिक विस्तार के रूप में कार्य करते हैं। प्रत्येक जर्सी या बूट मेस्सी के नाम का एक छोटा राजदूत बन जाता है, जो प्रभावशाली लोगों, टीम के साथियों और यहां तक कि प्रतिद्वंद्वियों के हाथों में घूमता है।
यह रणनीति इसलिए काम करती है क्योंकि यह प्र
