تساءل ريان كوهين، الرئيس التنفيذي لشركة غيم ستوب، علنًا عن كفاءة ميزانية التسويق البالغة 2.4 مليار دولار لشركة إيباي، مشيرًا إلى مشكلات أساسية في وظائف المنصة. رفضت إيباي عرض الاستحواذ البالغ 56 مليار دولار من الشركة وعلقت بشكل دائم حساب كوهين كبائع. جاءت هذه الخطوة بعد أن أدرج كوهين بضائع غيم ستوب بما في ذلك لافتات المتاجر وسجادًا يحمل العلامة التجارية.
تدقيق الـ 2.4 مليار دولار
أنفقت إيباي 2.4 مليار دولار على المبيعات والتسويق خلال السنة المالية 2025، وهو رقم اعتبره كوهين غير فعال في ظل مشكلات المنصة التي لم تُحل. وأشار إلى أن المستخدمين لا يزالون يواجهون مشكلات أساسية على الرغم من الإنفاق الضخم. ويبدو أن هذا الانتقاد العلني أدى إلى إجراء فوري. نشرت إيباي وظيفة مدير أول لفعالية التسويق، رمز الوظيفة R0074539، ضمن قسم التسويق والاتصالات. توجد هذه الوظيفة خصيصًا للتحقيق في كيفية تخصيص ميزانية الـ 2.4 مليار دولار. إنها اعتراف عام نادر بمخاوف الإنفاق. لا يذكر الوصف الوظيفي كوهين، لكن التوقيت لا يمكن تجاهله. هذا ليس توظيفًا روتينيًا. إنه رد مباشر على تحدٍ رفيع المستوى حول أين تذهب الأموال. لدى إيباي الآن عملية رسمية لفحص ما إذا كانت أموال التسويق تحقق الوظائف الأساسية التي يتوقعها المستخدمون.
الاستحواذ المرفوض
عرضت غيم ستوب 56 مليار دولار نقدًا وأسهمًا لشراء إيباي بسعر 125 دولارًا للسهم. قدمت تي دي سيكيوريتيز خطاب ثقة عالية يدعم تمويلًا محتملًا يصل إلى 20 مليار دولار للعرض. ومع ذلك، رفض مجلس إدارة إيباي العرض بشكل قاطع بعد استشارة مستشارين مستقلين. ووصفوا العرض بأنه غير موثوق ولا جذاب. لم تكن هناك مفاوضات أو عرض مضاد. كان بيان المجلس موجزًا ولكنه حاسم. مثل عرض غيم ستوب علاوة كبيرة على التقييم الحالي لإيباي. ومع ذلك، خلص المجلس إلى أنه لا يعكس القيمة الحقيقية للشركة أو اتجاهها الاستراتيجي. لم يذكروا تمويل تي دي سيكيوريتيز كعامل. يشير الرفض السريع إلى أن إيباي لا ترى قيمة في التعامل مع العرض. تفضل الشركة رسم مسارها الخاص بدلاً من الانخراط في ما تعتبره عرضًا غير سليم.
إغلاق الحساب
علقت إيباي حساب كوهين كبائع بشكل دائم دون تحذير مسبق. استشهدت الشركة بخطر على مجتمعها كسبب رسمي. جاء ذلك بعد أن أدرج كوهين عناصر تحمل العلامة التجارية لغيم ستوب بما في ذلك لافتات المتاجر وقطعة مربعة من السجاد ذي العلامة التجارية على المنصة. يمنعه التعليق من البيع أو إدارة أي قوائم. يربط هذا بشكل مباشر أفعاله كرئيس تنفيذي وبائع برفض المجلس للعرض. عادة ما يكون تطبيق إيباي لقواعد الحساب متسقًا. لكن هذه الخطوة تبرز لأنها تستهدف قائد مشترٍ محتمل. حدث التعليق قبل أن يتمكن كوهين من الرد على رفض العرض. يشير إلى أن إيباي لن تتسامح مع الانتقادات العلنية من أطراف لها مصالح مالية في الشركة. لم تفرق الشركة بين قوائم كوهين التجارية والشخصية.
لا تزال وظيفة مدير أول لفعالية التسويق، رمز الوظيفة R0074539، نشطة بينما تفحص إيباي تخصيص إنفاقها البالغ 2.4 مليار دولار. لم تشر غيم ستوب إلى ما إذا كانت تخطط للطعن في تعليق الحساب أو مراجعة نهج الاستحواذ الخاص بها.
