رایان کوهن، مدیرعامل گیماستاپ، بهطور عمومی کارایی بودجه ۲.۴ میلیارد دلاری بازاریابی ایبی را زیر سوال برد و به مشکلات اساسی در عملکرد پلتفرم اشاره کرد. ایبی پیشنهاد خرید ۵۶ میلیارد دلاری این شرکت را رد کرد و حساب فروشنده کوهن را بهطور دائم مسدود نمود. این اقدام پس از آن صورت گرفت که کوهن کالاهای گیماستاپ از جمله تابلوهای فروشگاه و فرش برند را در ایبی فهرست کرد.
بررسی بودجه ۲.۴ میلیارد دلاری
ایبی در سال مالی ۲۰۲۵، ۲.۴ میلیارد دلار صرف فروش و بازاریابی کرد، رقمی که کوهن با توجه به مشکلات حلنشده پلتفرم آن را ناکارآمد دانست. او اشاره کرد که کاربران همچنان با مسائل اساسی روبرو هستند با وجود این هزینههای عظیم. این انتقاد عمومی به نظر میرسد که اقدام فوری را برانگیخته است. ایبی پستی برای نقش مدیر ارشد اثربخشی بازاریابی با کد شغلی R0074539 در بخش بازاریابی و ارتباطات خود منتشر کرد. این موقعیت بهطور خاص برای بررسی نحوه تخصیص بودجه ۲.۴ میلیارد دلاری ایجاد شده است. این یک اذعان عمومی نادر به نگرانیهای هزینهای است. شرح شغلی هیچ اشارهای به کوهن ندارد اما زمانبندی غیرقابل چشمپوشی است. این استخدام معمولی نیست. این یک پاسخ مستقیم به چالشی برجسته در مورد محل هزینهها است. ایبی اکنون یک فرآیند رسمی برای بررسی این دارد که آیا دلارهای بازاریابی عملکرد اساسی مورد انتظار کاربران را ارائه میدهد یا خیر.
پیشنهاد خرید رد شده
گیماستاپ پیشنهاد ۵۶ میلیارد دلاری به صورت نقد و سهام برای خرید ایبی به قیمت ۱۲۵ دلار به ازای هر سهم ارائه داد. TD Securities یک نامه با اطمینان بالا برای حمایت از حداکثر ۲۰ میلیارد دلار تأمین مالی بالقوه برای این پیشنهاد ارائه کرد. با این حال، هیئت مدیره ایبی پس از مشورت با مشاوران مستقل این پیشنهاد را بهطور کامل رد کرد. آنها آن را نه معتبر و نه جذاب خواندند. هیچ مذاکره یا پیشنهاد متقابلی صورت نگرفت. بیانیه هیئت مدیره مختصر اما قطعی بود. پیشنهاد گیماستاپ نشاندهنده حق بیمه قابل توجهی نسبت به ارزش فعلی ایبی بود. با این حال، هیئت مدیره به این نتیجه رسید که این پیشنهاد ارزش واقعی یا جهتگیری استراتژیک شرکت را منعکس نمیکند. آنها به تأمین مالی TD Securities به عنوان یک عامل اشاره نکردند. رد سریع نشان میدهد که ایبی هیچ ارزشی در تعامل با این پیشنهاد نمیبیند. این شرکت ترجیح میدهد مسیر خود را دنبال کند تا اینکه به آنچه که یک پیشنهاد ناسالم میداند، توجه کند.
تعلیق حساب
ایبی حساب فروشنده کوهن را بدون هشدار قبلی بهطور دائم مسدود کرد. این شرکت خطر برای جامعه خود را به عنوان دلیل رسمی ذکر کرد. این اقدام پس از آن صورت گرفت که کوهن اقلام با برند گیماستاپ از جمله تابلوهای فروشگاه و یک قطعه فرش برند را در پلتفرم فهرست کرد. این تعلیق او را از فروش یا مدیریت هرگونه فهرست بازمیدارد. این مستقیماً اقدامات او به عنوان مدیرعامل و فروشنده را به رد پیشنهاد توسط هیئت مدیره مرتبط میکند. اجرای قوانین حساب توسط ایبی معمولاً سازگار است. اما این حرکت برجسته است زیرا رهبر یک خریدار بالقوه را هدف قرار میدهد. تعلیق قبل از اینکه کوهن بتواند به رد پیشنهاد پاسخ دهد، اتفاق افتاد. این نشان میدهد که ایبی انتقاد عمومی از طرف طرفهای دارای منافع مالی در شرکت را تحمل نخواهد کرد. این شرکت هیچ تفاوتی بین فهرستهای تجاری و شخصی کوهن قائل نشد.
نقش مدیر ارشد اثربخشی بازاریابی با کد شغلی R0074539 همچنان فعال است در حالی که ایبی تخصیص هزینه ۲.۴ میلیارد دلاری خود را بررسی میکند. گیماستاپ هنوز اعلام نکرده است که آیا قصد اعتراض به تعلیق حساب یا تجدید نظر در رویکرد خرید خود را دارد یا خیر.
