GameStop-CEO Ryan Cohen äußerte öffentlich Zweifel an der Effizienz von eBays Marketingbudget in Höhe von 2,4 Milliarden Dollar und verwies auf grundlegende Plattformfunktionsprobleme. eBay lehnte das 56 Milliarden Dollar schwere Übernahmeangebot des Unternehmens ab und sperrte Cohens Verkäuferkonto dauerhaft. Der Schritt erfolgte, nachdem Cohen GameStop-Waren wie Geschäftschilder und Markenteppichboden auf der Plattform angeboten hatte.
Die Prüfung des 2,4-Milliarden-Dollar-Postens
eBay gab im Geschäftsjahr 2025 2,4 Milliarden Dollar für Vertrieb und Marketing aus, eine Summe, die Cohen angesichts ungelöster Plattformprobleme als ineffizient kritisierte. Er wies darauf hin, dass Nutzer weiterhin grundlegende Probleme haben, trotz der hohen Ausgaben. Diese öffentliche Kritik scheint unmittelbare Maßnahmen ausgelöst zu haben. eBay veröffentlichte eine Stelle als Senior Manager für Marketingeffizienz, Stellennummer R0074539, innerhalb der Marketing- und Kommunikationsabteilung. Die Position wurde speziell geschaffen, um zu untersuchen, wie das Budget von 2,4 Milliarden Dollar zugewiesen wird. Es handelt sich um eine seltene öffentliche Anerkennung von Bedenken hinsichtlich der Ausgaben. Die Stellenausschreibung erwähnt Cohen nicht, aber der Zeitpunkt ist offensichtlich. Es handelt sich nicht um eine routinemäßige Einstellung. Es ist eine direkte Reaktion auf die prominenten Vorwürfe bezüglich der Verwendung der Mittel. eBay verfügt nun über einen formalen Prozess, um zu prüfen, ob die Marketingausgaben die grundlegenden Funktionalitäten liefern, die Nutzer erwarten.
Die abgelehnte Übernahme
GameStop bot 56 Milliarden Dollar in bar und Aktien an, um eBay zu einem Preis von 125 Dollar pro Aktie zu erwerben. TD Securities stellte einen 'Highly Confident Letter' bereit, der bis zu 20 Milliarden Dollar an potenzieller Finanzierung für das Angebot unterstützte. Dennoch lehnte eBays Vorstand das Angebot nach Konsultation unabhängiger Berater eindeutig ab. Sie bezeichneten das Angebot als weder glaubwürdig noch attraktiv. Es fand keine Verhandlung oder Gegengebot statt. Die Erklärung des Vorstands war knapp, aber eindeutig. GameStops Angebot lag deutlich über der aktuellen Bewertung von eBay. Dennoch kam der Vorstand zu dem Schluss, dass es den wahren Wert oder die strategische Ausrichtung des Unternehmens nicht widerspiegelte. Die Finanzierung durch TD Securities wurde nicht als Faktor erwähnt. Die schnelle Ablehnung deutet darauf hin, dass eBay keinen Wert darin sieht, das Angebot zu prüfen. Das Unternehmen zieht es vor, seinen eigenen Weg zu gehen, anstatt ein Angebot zu erwägen, das es für unseriös hält.
Die Kontosperrung
eBay sperrte Cohens Verkäuferkonto ohne vorherige Warnung dauerhaft. Das Unternehmen nannte das Risiko für die Community als offiziellen Grund. Dies geschah, nachdem Cohen GameStop-gebrandete Artikel wie Geschäftschilder und ein Stück Markenteppichboden auf der Plattform angeboten hatte. Die Sperre verhindert, dass er weitere Verkäufe tätigen oder Angebote verwalten kann. Sie verbindet direkt sein Handeln als CEO und Verkäufer mit der Ablehnung des Angebots durch den Vorstand. Die Durchsetzung von Kontoregeln durch eBay ist normalerweise konsequent. Dieser Schritt fällt jedoch auf, da er den Führer eines potenziellen Käufers betrifft. Die Sperrung erfolgte, bevor Cohen auf die Ablehnung des Angebots reagieren konnte. Sie signalisiert, dass eBay keine öffentliche Kritik von Parteien mit finanziellen Interessen am Unternehmen duldet. Das Unternehmen unterschied nicht zwischen Cohens geschäftlichen und privaten Angeboten.
Die Stelle des Senior Managers für Marketingeffizienz mit der Stellennummer R0074539 bleibt aktiv, während eBay die Zuweisung seiner Ausgaben von 2,4 Milliarden Dollar überprüft. GameStop hat bisher nicht angegeben, ob es beabsichtigt, die Kontosperrung anzufechten oder seinen Übernahmeansatz zu überarbeiten.
