Netflix předpověděl tržby za třetí čtvrtletí ve výši 12,86 miliardy dolarů, což je pod 13 miliardami dolarů, které očekávali analytici. Tento nedostatek způsobil, že akcie ve čtvrtek 16. července 2026 v poobchodní fázi klesly téměř o 9 %.
Prognóza tržeb, která nesplnila očekávání
Výhled streamovacího gigantu na období od července do září zaostal za konsensem Wall Street o přibližně 140 milionů dolarů. Akcie společnosti uzavřely běžnou seanci na 74,35 dolaru, poté v poobchodní fázi klesly na 67,78 dolaru. Tento pokles prohlubuje náročný rok pro akcionáře Netflixu – akcie jsou od začátku roku níže o více než 21 % a za posledních dvanáct měsíců ztratily 41 %. Jejich historické maximum zhruba 133 dolarů bylo stanoveno v červnu 2025.
Prudký pokles akcií
Poobchodní propad akcií Netflixu kvůli zprávě o prognóze smazal miliardy tržní hodnoty. Společnost nyní ztratila více než dvě pětiny své hodnoty z tohoto vrcholu přibližně před čtrnácti měsíci. Analytik PP Foresight Paolo Pescatore popsal výhled jako „přirozeně dozrávající růstový profil“, což je fráze naznačující, že fáze rychlé expanze společnosti může zpomalovat.
Streamovací metriky a tlak na reklamu
Netflix také oznámil, že od ledna 2027 sníží frekvenci svých čtvrtletních zpráv o sledovanosti na jednou ročně. Společnost neuvedla důvod této změny ve frekvenci reportování. V oblasti reklamy Netflix zopakoval svůj plán zhruba zdvojnásobit roční příjmy z reklamy na 3 miliardy dolarů. Zapojení – celkový čas strávený na platformě – vzrostl v první polovině roku 2026 o 2 %, což je mírný nárůst, který může odrážet dozrávající trh, o němž hovořil Pescatore.
Co bude dál
Netflix má zveřejnit své skutečné výsledky za třetí čtvrtletí 20. října 2026. Investoři budou bedlivě sledovat, zda společnost dokáže překonat svou vlastní prognózu, nebo zda zpomalení, které Pescatore popsal, přetrvá. Velkou otázkou je: může reklamní byznys za 3 miliardy dolarů a širší nabídka obsahu vytáhnout růst zpět nad to, co Wall Street nyní očekává?
