Netflix คาดการณ์รายได้ในไตรมาสที่ 3 ไว้ที่ 1.286 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 1.3 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ การคาดการณ์ที่ต่ำกว่าคาดนี้ทำให้หุ้นร่วงลงเกือบ 9% ในการซื้อขายนอกเวลาทำการในวันที่ 16 กรกฎาคม 2026
การคาดการณ์รายได้ที่ต่ำกว่าความคาดหวัง
แนวโน้มของยักษ์ใหญ่สตรีมมิ่งสำหรับช่วงเดือนกรกฎาคมถึงกันยายนต่ำกว่าความเห็นพ้องของวอลล์สตรีทประมาณ 140 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หุ้นของบริษัทปิดการซื้อขายปกติที่ 74.35 ดอลลาร์สหรัฐ จากนั้นร่วงลงมาอยู่ที่ 67.78 ดอลลาร์สหรัฐในการซื้อขายนอกเวลาทำการ การลดลงนี้ยิ่งทำให้ปีที่ยากลำบากสำหรับผู้ถือหุ้นของ Netflix เลวร้ายลงไปอีก — หุ้นลดลงมากกว่า 21% นับตั้งแต่ต้นปีจนถึงปัจจุบัน และลดลง 41% ในช่วงสิบสองเดือนที่ผ่านมา ระดับสูงสุดตลอดกาลที่ประมาณ 133 ดอลลาร์สหรัฐถูกตั้งไว้ในเดือนมิถุนายน 2025
การร่วงลงอย่างหนักของหุ้น
การร่วงลงของ Netflix ในการซื้อขายนอกเวลาทำการจากข่าวการคาดการณ์นี้ทำให้มูลค่าตลาดหายไปหลายพันล้านดอลลาร์สหรัฐ ขณะนี้บริษัทสูญเสียมูลค่าไปมากกว่าสองในห้าจากจุดสูงสุดดังกล่าวเมื่อประมาณสิบสี่เดือนที่แล้ว Paolo Pescatore นักวิเคราะห์จาก PP Foresight อธิบายแนวโน้มนี้ว่าเป็น 'รูปแบบการเติบโตที่ค่อยๆ เติบโตเต็มที่ตามธรรมชาติ' ซึ่งเป็นวลีที่บ่งบอกว่าช่วงการเติบโตอย่างรวดเร็วของบริษัทอาจกำลังชะลอตัวลง
เมตริกสตรีมมิ่งและการผลักดันโฆษณา
Netflix ยังประกาศว่าจะลดรายงานชั่วโมงการรับชมรายไตรมาสให้เหลือปีละครั้ง เริ่มตั้งแต่เดือนมกราคม 2027 บริษัทไม่ได้ให้เหตุผลสำหรับการเปลี่ยนแปลงความถี่ในการรายงานนี้ ในด้านโฆษณา Netflix ย้ำแผนที่จะเพิ่มรายได้จากโฆษณาประจำปีเป็นประมาณสองเท่าเป็น 3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ การมีส่วนร่วม (เวลาทั้งหมดที่ใช้บนแพลตฟอร์ม) เพิ่มขึ้น 2% ในช่วงครึ่งแรกของปี 2026 ซึ่งเป็นการเพิ่มขึ้นเล็กน้อยที่อาจสะท้อนถึงตลาดที่เติบโตเต็มที่ตามที่ Pescatore กล่าวถึง
สิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อไป
Netflix มีกำหนดรายงานผลประกอบการไตรมาสที่ 3 ที่แท้จริงในวันที่ 20 ตุลาคม 2026 นักลงทุนจะจับตาดูอย่างใกล้ชิดว่าบริษัทจะสามารถทำได้ดีกว่าการคาดการณ์ของตนเองหรือไม่ หรือการชะลอตัวที่ Pescatore กล่าวถึงจะยังคงอยู่ต่อไป คำถามสำคัญ: ธุรกิจโฆษณามูลค่า 3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐและรายการเนื้อหาที่กว้างขึ้นจะสามารถดึงการเติบโตกลับมาเหนือกว่าที่วอลล์สตรีทคาดหวังไว้ได้หรือไม่
