توقعت Netflix إيرادات للربع الثالث بقيمة 12.86 مليار دولار، وهو ما يقل عن 13 مليار دولار التي توقعها المحللون. أدى هذا الإخفاق إلى انخفاض الأسهم بنحو 9% في التداول بعد ساعات العمل في 16 يوليو 2026.
توقعات إيرادات لم ترقَ إلى التوقعات
توقعات عملاقة البث للفترة من يوليو إلى سبتمبر جاءت أقل من إجماع وول ستريت بنحو 140 مليون دولار. أغلقت أسهم الشركة الجلسة العادية عند 74.35 دولار، ثم انخفضت إلى 67.78 دولار في التداول بعد ساعات العمل. هذا الانخفاض يعمّق عامًا صعبًا لحاملي أسهم Netflix — حيث انخفض السهم أكثر من 21% منذ بداية العام، وخسر 41% خلال الاثني عشر شهرًا الماضية. أعلى مستوى على الإطلاق بلغ حوالي 133 دولارًا في يونيو 2025.
الانخفاض الحاد للسهم
انخفاض Netflix بعد ساعات العمل على خلفية التوقعات محا مليارات من القيمة السوقية. فقدت الشركة الآن أكثر من خُمسي قيمتها من تلك الذروة قبل حوالي أربعة عشر شهرًا. وصف المحلل في PP Foresight، باولو بيسكاتوري، التوقعات بأنها 'ملامح نمو ناضجة بشكل طبيعي'، وهي عبارة تشير إلى أن مرحلة التوسع السريع للشركة قد تتباطأ.
مقاييس البث والدفع الإعلاني
أعلنت Netflix أيضًا أنها ستخفض تقرير ساعات المشاهدة الفصلية إلى وتيرة مرة واحدة سنويًا بدءًا من يناير 2027. لم تذكر الشركة سببًا للتغيير في وتيرة الإبلاغ. على صعيد الإعلانات، أكدت Netflix مجددًا خطتها لمضاعفة الإيرادات الإعلانية السنوية تقريبًا إلى 3 مليارات دولار. ارتفع التفاعل — إجمالي الوقت الذي يقضيه المستخدمون على المنصة — بنسبة 2% في النصف الأول من عام 2026، وهي زيادة متواضعة قد تعكس السوق الناضجة التي ذكرها بيسكاتوري.
ما ينتظرنا
من المقرر أن تعلن Netflix نتائجها الفعلية للربع الثالث في 20 أكتوبر 2026. سيراقب المستثمرون عن كثب لمعرفة ما إذا كانت الشركة قادرة على تجاوز توقعاتها الخاصة، أم أن التباطؤ الذي وصفه بيسكاتوري سيستمر. السؤال الكبير: هل يمكن لأعمال إعلانية بقيمة 3 مليارات دولار وقائمة محتوى أوسع أن تعيد النمو إلى ما فوق ما تتوقعه وول ستريت الآن؟
