The leadership shuffle
->Sự thay đổi trong ban lãnh đạo
or "Sự xáo trộn lãnh đạo". We'll use "Sự thay đổi trong ban lãnh đạo". Paragraph:Phil Schiller, 66, is stepping back from oversight of the App Store and product events. Eddy Cue takes over the App Store, and Kristin Huguet Quayle will handle product events. Schiller keeps the Apple Fellow title, but his day-to-day role narrows as Ternus builds his own team. The moves signal a shift in how Apple manages two of its most visible public-facing areas: the App Store and the product stage.
Translation:Phil Schiller, 66 tuổi, đang rút lui khỏi việc giám sát App Store và các sự kiện sản phẩm. Eddy Cue tiếp quản App Store, còn Kristin Huguet Quayle sẽ phụ trách các sự kiện sản phẩm. Schiller giữ danh hiệu Apple Fellow, nhưng vai trò hàng ngày của ông thu hẹp khi Ternus xây dựng đội ngũ riêng. Động thái này cho thấy sự thay đổi trong cách Apple quản lý hai lĩnh vực công khai nổi bật nhất: App Store và sân khấu sản phẩm.
We need to keep "Apple Fellow" as is, maybe "danh hiệu Apple Fellow". Next heading:The first job: selling iPhones
->Nhiệm vụ đầu tiên: bán iPhone
Paragraph:Alex Kantrowitz of Big Technology said Ternus's most immediate job is to sell iPhones, pointing to 21% iPhone revenue growth last quarter. That growth is strong, but it comes with a warning: rising memory chip costs are flagged as a margin risk for Apple. Ternus has to keep the momentum going while managing those costs. The iPhone remains Apple's biggest revenue driver, and any stumble there would ripple through the entire company. The challenge is to maintain growth without sacrificing profit margins, especially as component prices climb.
Translation:Alex Kantrowitz của Big Technology cho biết nhiệm vụ trước mắt nhất của Ternus là bán iPhone, chỉ ra mức tăng trưởng doanh thu iPhone 21% trong quý trước. Tăng trưởng đó rất mạnh, nhưng đi kèm với một cảnh báo: chi phí chip nhớ tăng được xem là rủi ro về biên lợi nhuận của Apple. Ternus phải duy trì đà tăng trưởng trong khi quản lý các chi phí đó. iPhone vẫn là động lực doanh thu lớn nhất của Apple, và bất kỳ sự vấp ngã nào ở đây sẽ ảnh hưởng đến toàn bộ công ty. Thách thức là duy trì tăng trưởng mà không hy sinh biên lợi nhuận, đặc biệt khi giá linh kiện tăng cao.
Next heading:AI and the foldable bet
->AI và canh bạc iPhone gập
or "AI và sự đặt cược vào iPhone gập". We'll use "AI và canh bạc iPhone gập". Paragraph:Ternus is betting on two big things to prove Apple can still innovate and catch up in AI: a foldable iPhone and a revamped Siri assistant built on Google's Gemini model. The foldable is widely expected to be unveiled at the September 9 event, which would be the first major product launch under the new CEO. The Siri overhaul, meanwhile, is seen as a direct response to competitors who have moved faster in generative AI. Both bets carry risk. A foldable iPhone is a new form factor for Apple, and the Gemini partnership means relying on a rival's technology for a core feature. If either stumbles, it could set back Apple's
