סרט Resident Evil של זאק קריגר עלה לאקרנים ב-18 בספטמבר, והמשחקים באו בעקבותיו. לפי Alinea Analytics, Resident Evil 2 Remake ו-Resident Evil 4 (2023) ראו זינוק של 64% ו-54% בהתאמה במכירות PlayStation 5 בשבוע שאחרי ההשקה. ההכנסות בפלטפורמה טיפסו אפילו גבוה יותר, בעלייה של 80% ו-84%. המשתמשים הפעילים היומיים של RE2 Remake עלו ב-48%, מכ-78,000 ל-116,000.
אבל הסרט הוא רק חלק מהסיפור. Capcom הנחה כמה כותרים של Resident Evil ב-10 בספטמבר, שמונה ימים לפני שהסרט יצא לאקרנים. החפיפה מקשה על ייחוס, והנתונים של Alinea מצביעים על כך שההנחה עשתה יותר עבודה מאשר ההקרנה בבתי הקולנוע בכמה קטגוריות.
PlayStation זזה, Steam לא
הפיצול בין הפלטפורמות חד. ב-Steam, אותם שני משחקים רשמו עליות מכירות של 11% ו-14% — אמיתיות, אבל צנועות בהשוואה ל-PS5. מקור נתונים אחד מציב את צמיחת המכירות של RE4 (2023) ב-Steam על 0%, כאשר RE2 Remake עומד על 16%. המספרים של PlayStation החזיקו מעמד across sources: סט נתונים אחד מציג את RE4 (2023) על 77% ב-PS5 לאחר התאמה לחלון ההנחה.
📊 תמונת מצב של נתוני שוק
מה שזה אומר לך הוא שבעלי PS5 מגיבים לקידום חוצה-מדיה. משתמשי Steam, לעומת זאת, או שכבר מחזיקים במשחקים האלה או מחכים לקיצוצים חדים יותר. Alinea אומרת שעותקים נוספים של PS5 לאחר ניכוי אפקט ההנחה נפלו בטווח של 50-65%.
אשליית ההנחה
Capcom הוציאה את Resident Evil Requiem למכירה ב-49 דולר, מ-70 דולר במחיר המחירון — קיצוץ של 30%. סוג כזה של תמחור הוא כעת נוהג סטנדרטי סביב יציאות גדולות, וזה עובד. Requiem חצה 500 מיליון דולר בהכנסות מצטברות, כאשר 91% מהמכירות מגיעות דרך PlayStation ו-Steam. ביפן, מכירות PlayStation ו-PC עלו ב-13%, והכותרת מכרה 21 מיליון עותקים across those platforms.
הסיכון כאן אינו עבור Capcom. הוא עבור כל מי שבונה מודל עסקי על מכירות במחיר מלא. אם קטלוג חזק כמו Resident Evil זקוק להנחה כדי לייצר זינוק משמעותי, ל-IP חלש יותר יש דרך קשה יותר.
קופות: חזק, לא דומיננטי
הסרט הכניס למעלה מ-196 מיליון דולר ברחבי העולם, מה שהופך אותו לסרט הרביעי המכניס ביותר של Resident Evil בלייב-אקשן. בשבוע השני שלו, הוא הודח על ידי מהדורה מחודשת של Avengers: Endgame, שהכניסה 26 מיליון דולר בצפון אמריקה. ההחלטה של דיסני להחזיר אותו לבתי הקולנוע חתכה בתנופה של סרט Resident Evil, אם כי נראה שזינוק מכירות המשחקים כבר נחת.
במקום אחר בזיכיון, ל-Resident Evil Veronica יש כמעט 2 מיליון רשימות משאלות ב-Steam — אות לכך שהפייפליין של Capcom לא מאט. Resident Evil 3 Remake גם ראה עלייה של 25% במשתמשים הפעילים היומיים לאחר הסרט, והשחקנים היומיים של Requiem עלו ב-20%.
מה לעקוב אחריו
Capcom לא אמרה אם היא תרחיב את חלון ההנחה או תריץ מבצע דומה סביב יציאת הסרט הביתה. נקודת הנתונים הקשה הבאה תהיה נתוני המכירות של אוקטובר, שיראו אם הזינוק ב-PS5 החזיק מעמד או דעך לאחר שהמבצע של 10 בספטמבר הסתיים. לעת עתה, הסרט נתן למשחקים דחיפה נראית לעין. הקבלה, לעומת זאת, כוללת שורת הנחה.
