Film Resident Evil w reżyserii Zacha Creggera trafił do kin 18 września, a gry podążyły za nim. Według Alinea Analytics, sprzedaż Resident Evil 2 Remake i Resident Evil 4 (2023) na PlayStation 5 wzrosła odpowiednio o 64% i 54% w tygodniu po premierze. Przychody na tej platformie wzrosły jeszcze bardziej – o 80% i 84%. Dzienna liczba aktywnych użytkowników RE2 Remake wzrosła o 48%, z około 78 000 do 116 000.
Ale film to tylko część historii. Capcom przecenił kilka tytułów Resident Evil 10 września, osiem dni przed premierą filmu. Nakładanie się tych wydarzeń utrudnia przypisanie zasług, a dane Alinea wskazują, że w kilku kategoriach to promocja, a nie premiera kinowa, miała większy wpływ.
PlayStation ruszyło, Steam nie
Podział na platformy jest wyraźny. Na Steamie te same dwie gry odnotowały wzrost sprzedaży o 11% i 14% – realny, ale skromny w porównaniu z PS5. Jedno ze źródeł danych podaje wzrost sprzedaży RE4 (2023) na Steamie na poziomie 0%, a RE2 Remake na 16%. Liczby dla PlayStation utrzymały się w różnych źródłach: jeden zestaw pokazuje RE4 (2023) na poziomie 77% na PS5 po uwzględnieniu okna promocyjnego.
📊 Migawka danych rynkowych
To pokazuje, że posiadacze PS5 reagują na promocję cross-mediową. Użytkownicy Steama natomiast albo już mają te gry, albo czekają na większe obniżki. Alinea twierdzi, że dodatkowe kopie na PS5 po odjęciu efektu promocji oscylowały w granicach 50-65%.
Urojenie promocji
Capcom wystawił Resident Evil Requiem na sprzedaż za 49 dolarów, w porównaniu do ceny katalogowej 70 dolarów – obniżka o 30%. Tego rodzaju ceny są obecnie standardową praktyką wokół dużych premier i to działa. Requiem przekroczył 500 milionów dolarów przychodu w całym okresie, przy czym 91% sprzedaży pochodzi z PlayStation i Steam. W Japonii sprzedaż na PlayStation i PC wzrosła o 13%, a tytuł sprzedał się w 21 milionach egzemplarzy na tych platformach.
Ryzyko tutaj nie dotyczy Capcomu. Dotyczy każdego, kto buduje model biznesowy na sprzedaży w pełnej cenie. Jeśli katalog tak silny jak Resident Evil potrzebuje promocji, aby wygenerować znaczący wzrost, słabsze marki mają trudniejszą drogę.
Box office: mocny, ale nie dominujący
Film zarobił na całym świecie ponad 196 milionów dolarów, co czyni go czwartym najbardziej dochodowym filmem aktorskim Resident Evil. W drugim tygodniu został zdetronizowany przez ponowną premierę Avengers: Endgame, która przyniosła 26 milionów dolarów w Ameryce Północnej. Decyzja Disneya o ponownym wprowadzeniu tego filmu do kin osłabiła impet filmu Resident Evil, choć wzrost sprzedaży gier wydaje się już osiągnięty.
W innych częściach franczyzy Resident Evil Veronica ma prawie 2 miliony list życzeń na Steamie – sygnał, że pipeline Capcomu nie zwalnia. Resident Evil 3 Remake również odnotował wzrost dziennej liczby aktywnych użytkowników o 25% po filmie, a dzienna liczba graczy Requiem wzrosła o 20%.
Na co uważać
Capcom nie powiedział, czy przedłuży okno promocyjne, czy przeprowadzi podobną promocję wokół domowej premiery filmu. Następnym twardym punktem danych będą październikowe wyniki sprzedaży, które pokażą, czy wzrost na PS5 utrzymał się, czy osłabł po zakończeniu wyprzedaży z 10 września. Na razie film dał grom widoczny impuls. Rachunek jednak zawiera pozycję z promocją.
