De Resident Evil-film van Zach Cregger draaide vanaf 18 september in de bioscopen, en de games volgden. Volgens Alinea Analytics zagen Resident Evil 2 Remake en Resident Evil 4 (2023) de PlayStation 5-verkopen in de week na de release met respectievelijk 64% en 54% stijgen. De omzet op het platform steeg nog harder, met 80% en 84%. Het aantal dagelijkse actieve gebruikers van RE2 Remake steeg met 48%, van ongeveer 78.000 naar 116.000.
Maar de film is slechts een deel van het verhaal. Capcom gaf op 10 september korting op verschillende Resident Evil-titels, acht dagen voordat de film in première ging. Door de overlap is de toeschrijving lastig, en de gegevens van Alinea wijzen erop dat de korting in verschillende categorieën meer effect had dan de bioscooprelease.
PlayStation bewoog, Steam niet
De platformsplitsing is groot. Op Steam lieten dezelfde twee games verkoopstijgingen van 11% en 14% zien — reëel, maar bescheiden vergeleken met PS5. Eén databron zet de Steam-verkoopgroei van RE4 (2023) op 0%, met RE2 Remake op 16%. De PlayStation-cijfers bleven over alle bronnen heen overeind: één set toont RE4 (2023) op 77% op PS5 na correctie voor het kortingsvenster.
📊 Marktgegevens in één oogopslag
Wat dat je vertelt, is dat PS5-bezitters reageren op crossmediale promotie. Steam-gebruikers daarentegen hebben deze games ofwel al, of wachten op diepere kortingen. Alinea zegt dat extra PS5-exemplaren, na het wegfilteren van het kortingseffect, in de range van 50-65% uitkwamen.
De kortingsmirage
Capcom zette Resident Evil Requiem in de uitverkoop voor $49, omlaag van de adviesprijs van $70 — een korting van 30%. Dat soort prijsstelling is nu standaardpraktijk rond grote releases, en het werkt. Requiem heeft meer dan $500 miljoen aan omzet in de hele levensduur behaald, waarvan 91% van de verkopen via PlayStation en Steam kwam. In Japan stegen de PlayStation- en pc-verkopen met 13%, en de titel heeft 21 miljoen exemplaren verkocht op die platforms.
Het risico hier is niet voor Capcom. Het is voor iedereen die een bedrijfsmodel bouwt op verkopen tegen volledige prijs. Als een catalogus zo sterk als Resident Evil al een korting nodig heeft om een betekenisvolle impuls te genereren, heeft zwakkere IP een moeilijkere weg voor de boeg.
Box office: sterk, niet dominant
De film heeft wereldwijd meer dan $196 miljoen opgebracht, waarmee het de op drie na best verdienende liveaction Resident Evil-film is. In de tweede week werd hij van de troon gestoten door een heruitgave van Avengers: Endgame, die $26 miljoen in Noord-Amerika opleverde. De beslissing van Disney om die weer in de bioscopen te brengen, sneed in het momentum van de Resident Evil-film, hoewel de verkoopimpuls voor de games al lijkt te zijn geland.
Elders in de franchise heeft Resident Evil Veronica bijna 2 miljoen Steam-verlanglijstjes — een signaal dat de pijplijn van Capcom niet vertraagt. Resident Evil 3 Remake zag ook het aantal dagelijkse actieve gebruikers met 25% stijgen na de film, en de dagelijkse spelers van Requiem gingen met 20% omhoog.
Wat om in de gaten te houden
Capcom heeft niet gezegd of het de kortingsperiode zal verlengen of een soortgelijke promotie zal houden rond de thuisrelease van de film. Het volgende harde datapunt zijn de verkoopcijfers van oktober, die zullen laten zien of de PS5-impuls standhield of wegebde nadat de uitverkoop van 10 september eindigde. Voor nu gaf de film de games een zichtbare duw. De rekening heeft echter een kortingsregel.
