Chelsea FC a anunțat joi semnarea fundașului francez Maxence Lacroix de la Crystal Palace, acesta devenind a cincea achiziție a clubului din fereastra de transferuri de vară. Transferul, care îl aduce pe fundașul central de 26 de ani peste Londra, are loc în timp ce Chelsea continuă să-și remodeleze lotul sub noua conducere. Dar mutarea vine și pe fondul relației tot mai strânse a clubului cu schimbul cripto BingX, un parteneriat care a atras atenția autorităților de reglementare.
Lacroix se alătură unei ferestre aglomerate
Lacroix, care a petrecut trei sezoane la Crystal Palace după ce a sosit de la Wolfsburg, adâncește linia defensivă a lui Chelsea. Suma de transfer nu a fost dezvăluită, dar se înțelege că este o mutare permanentă. El devine cea mai recentă piesă dintr-o revizuire de vară care a adus deja clubului un mijlocaș, un extremă, un portar și un tânăr atacant. Cheltuielile lui Chelsea în această fereastră au fost agresive, chiar și în timp ce clubul navighează constrângerile Fair Play-ului Financiar.
Parteneriatul BingX sub lupă
Parteneriatul strategic al lui Chelsea cu BingX, anunțat la începutul acestui an, plasează brandingul schimbului pe echipamentul de antrenament al clubului și pe canalele digitale. Acordul a fost poziționat ca o modalitate de a ajunge la un public mai tânăr, cunoscător al criptomonedelor. Dar a plasat și Chelsea în mijlocul unei represiuni mai ample a reglementărilor privind marketingul cripto în sport. Autoritățile de reglementare din Marea Britanie au înăsprit regulile privind publicitatea cripto, iar mai multe sponsorizări de profil au fost revizuite. Parteneriatul cu BingX, care operează în mai multe jurisdicții, a fost citat ca un exemplu al intersecției tot mai mari – și uneori riscante – dintre fotbal și cripto.
Ce înseamnă această examinare
Momentul nu este grozav pentru Chelsea. Clubul este deja sub supravegherea atentă a Premier League și a Asociației de Fotbal din cauza practicilor sale de proprietate și financiare. Adăugarea unui partener cripto care se confruntă cu propriile întrebări de reglementare în Europa și Asia creează un alt strat de complexitate. Deocamdată, acordul rămâne activ, iar Chelsea nu a semnalat nicio intenție de a renunța. Dar peisajul se schimbă. Autoritatea pentru Standarde în Publicitate din Marea Britanie a interzis deja mai multe reclame cripto legate de echipe sportive, iar Autoritatea de Conduită Financiară a avertizat cluburile cu privire la obligațiile lor.
Lacroix este așteptat să se alăture antrenamentelor săptămâna viitoare și ar putea debuta în meciul amical de pregătire al lui Chelsea împotriva lui Inter Milano pe 5 august. Pe partea cripto, clubul și BingX urmează să lanseze o campanie de token-uri pentru fani co-brandată în septembrie, sub rezerva aprobării de reglementare. Dacă această campanie va avea loc conform planului va fi un test al cât de multă presiune de reglementare poate suporta parteneriatul.
