Chelsea FC ve čtvrtek oznámila podpis francouzského obránce Maxence Lacroixe z Crystal Palace, čímž se stal pátou posilou klubu v letním přestupovém okně. Transfer, který přivádí šestadvacetiletého středního obránce přes Londýn, přichází v době, kdy Chelsea pod novým vedením nadále přetváří svůj kádr. Tento krok se však také odehrává na pozadí prohlubujícího se vztahu klubu s kryptoměnovou burzou BingX, což přitahuje pozornost regulátorů.
Lacroix přichází v rušném okně
Lacroix, který strávil tři sezóny v Crystal Palace po příchodu z Wolfsburgu, posiluje obranné řady Chelsea. Výše přestupové částky nebyla zveřejněna, ale jedná se o trvalý přestup. Stává se tak nejnovějším dílkem v letní přestavbě, která již přivedla záložníka, křídelníka, brankáře a mladého útočníka. Chelsea v tomto okně utrácí agresivně, i když se klub potýká s omezeními finanční fair play.
Partnerství s BingX pod drobnohledem
Strategické partnerství Chelsea s BingX, oznámené dříve v tomto roce, umisťuje značku burzy na tréninkové dresy klubu a digitální kanály. Dohoda byla prezentována jako způsob, jak oslovit mladší, kryptoměnami znalé publikum. Zároveň však Chelsea staví do středu širšího regulačního zásahu proti kryptomarketingovému marketingu ve sportu. Britští regulátoři zpřísňují pravidla pro reklamu na kryptoměny a několik vysoce profilovaných sponzorství bylo přezkoumáno. Partnerství s BingX, která působí ve více jurisdikcích, je uváděno jako příklad rostoucího – a někdy rizikového – propojení fotbalu a kryptoměn.
Co znamená tato kontrola
Načasování není pro Chelsea ideální. Klub je již pod drobnohledem Premier League a Fotbalové asociace kvůli vlastnické a finanční praxi. Přidání kryptoměnového partnera, který čelí vlastním regulačním otázkám v Evropě a Asii, vytváří další vrstvu složitosti. Dohoda zatím zůstává v platnosti a Chelsea neprojevila záměr od ní odstoupit. Krajina se však mění. Britský Úřad pro reklamní standardy již zakázal několik kryptoreklam spojených se sportovními týmy a Finanční regulační úřad varoval kluby před jejich povinnostmi.
Lacroix by se měl připojit k tréninku příští týden a mohl by debutovat v přátelském utkání Chelsea proti Interu Milán 5. srpna. Na kryptoměnové straně klub a BingX plánují na září spustit kampaň s co-brandovaným fanouškovským tokenem, která čeká na regulační schválení. Zda kampaň proběhne podle plánu, bude testem toho, kolik regulačního tlaku partnerství vydrží.
