ФК «Челсі» у четвер оголосив про підписання французького захисника Максанса Лакруа з «Крістал Пелас», що стало п'ятим придбанням клубу в літнє трансферне вікно. Угода, яка привела 26-річного центрального захисника до Лондона, відбувається на тлі продовження перебудови команди під новим керівництвом. Однак цей крок також збігається з поглибленням партнерства клубу з криптобіржею BingX, яке привернуло увагу регуляторів.
Лакруа приєднується в насичений період
Лакруа, який провів три сезони в «Крістал Пелас» після переходу з «Вольфсбурга», додає глибини лінії захисту «Челсі». Сума трансферу не розголошується, але, за наявною інформацією, це постійний перехід. Він стає черговим елементом масштабного літнього оновлення, яке вже привело до клубу півзахисника, вінгера, воротаря та молодого нападника. Витрати «Челсі» в це вікно є агресивними, навіть попри обмеження фінансового фейр-плей.
Партнерство з BingX під пильним наглядом
Стратегічне партнерство «Челсі» з BingX, оголошене раніше цього року, розміщує брендинг біржі на тренувальній формі клубу та цифрових каналах. Угода позиціонувалася як спосіб охопити молодшу, обізнану в криптовалютах аудиторію. Але вона також поставила «Челсі» в центр ширшого регуляторного тиску на криптомаркетинг у спорті. Регулятори Великої Британії посилюють правила щодо криптореклами, і кілька гучних спонсорських угод уже перевірялися. Партнерство з BingX, яка працює в кількох юрисдикціях, наводиться як приклад зростаючого, а іноді й ризикованого перетину футболу та криптовалют.
Що означає ця перевірка
Час для «Челсі» не найкращий. Клуб уже перебуває під пильним наглядом Прем'єр-ліги та Футбольної асоціації через питання щодо власності та фінансової практики. Додавання криптопартнера, який сам стикається з регуляторними питаннями в Європі та Азії, створює додатковий рівень складності. Наразі угода залишається чинною, і «Челсі» не подавав ознак наміру відмовитися від неї. Але ландшафт змінюється. Управління стандартів реклами Великої Британії вже заборонило кілька криптореклам, пов'язаних зі спортивними командами, а Управління з фінансового контролю попередило клуби про їхні зобов'язання.
Очікується, що Лакруа приєднається до тренувань наступного тижня і може дебютувати в товариському матчі «Челсі» проти «Інтера» (Мілан) 5 серпня. На криптостороні клуб і BingX планують запустити спільну кампанію фан-токенів у вересні, за умови отримання регуляторного дозволу. Чи відбудеться ця кампанія за планом, стане тестом на те, скільки регуляторного тиску зможе витримати партнерство.
