28 июля Apple ненадолго стала второй публичной компанией в истории, достигшей рыночной капитализации в $5 триллионов, присоединившись к Nvidia в этом эксклюзивном клубе. Акции достигли внутридневного максимума в $342,89, после чего скорректировались. Этот рубеж был взят всего за несколько часов до публикации отчета о прибылях за третий квартал — и последнего отчета Тима Кука в качестве CEO.
Рубеж в $5 триллионов
Акции Apple выросли примерно на 25% с начала года, значительно опередив рост Nvidia на 6% за тот же период. Ралли было обусловлено сильными продажами iPhone, а не крупными расходами на искусственный интеллект. В отличие от конкурентов, вкладывающих миллиарды в инфраструктуру ИИ, Apple заняла более осторожную позицию. У компании нет собственной большой языковой модели, и она полагается на облачные технологии Google для обновленной Siri, ожидаемой этой осенью.
Отчет о прибылях и смена CEO
Четверговый отчет о прибылях станет последним для Тима Кука в роли CEO. Джон Тернус вступит в должность 1 сентября. Переход происходит в переломный момент для Apple, когда компания решает вопросы своей стратегии в области ИИ и сталкивается с ростом стоимости компонентов. Недавно Apple повысила цены на MacBook и iPad, сославшись на рост затрат на память и хранение данных.
Стратегия Apple в области ИИ
Apple не была лидером в гонке ИИ. Пока конкуренты, такие как Microsoft и Google, активно инвестировали в большие языковые модели и облачный ИИ, Apple сохраняла дисциплину в расходах. Обновленная Siri, ожидаемая этой осенью, будет полагаться на облачные технологии Google, а не на собственную модель Apple. Такой подход вызвал некоторый скептицизм у инвесторов, но динамика акций Apple показывает, что рынок по-прежнему верит в способность компании добиваться результатов.
Продажи iPhone и новая программа лизинга
Сильные продажи iPhone стали основным драйвером роста рыночной капитализации Apple. Чтобы сохранить эту динамику, Apple запустила новую программу лизинга под названием 'Upgrade' в партнерстве с Klarna. Теперь клиенты в США могут платить $17,99 в месяц за iPhone, что делает устройства более доступными без традиционного контракта с оператором.
Повышение цен на MacBook и iPad
Не всё дешевеет. Apple повысила цены на MacBook и iPad из-за роста стоимости памяти и хранения. Повышение происходит на фоне попыток компании сохранить маржу в сложных условиях цепочки поставок. Пока неясно, как отреагируют клиенты, особенно с учетом новой программы лизинга, предлагающей более низкую первоначальную стоимость для iPhone, но не для других продуктов.
С учетом того, что Джон Тернус вступит в должность чуть более чем через месяц, главный вопрос — будет ли он придерживаться осторожной стратегии Кука в области ИИ или пойдет на более агрессивные инвестиции. Четверговый отчет о прибылях может дать некоторые подсказки, но отвечать на вопросы будет Кук, а не Тернус.
