Apple กลายเป็นบริษัทมหาชนแห่งที่สองที่เคยมีมูลค่าตลาดถึง 5 ล้านล้านดอลลาร์ในวันที่ 28 กรกฎาคม ตามหลัง Nvidia โดยหุ้นพุ่งขึ้นแตะระดับสูงสุดระหว่างวันที่ 342.89 ดอลลาร์ ก่อนจะปรับตัวลดลง ความสำเร็จนี้เกิดขึ้นเพียงไม่กี่ชั่วโมงก่อนที่บริษัทจะรายงานผลประกอบการไตรมาสที่สาม ซึ่งเป็นการรายงานผลครั้งสุดท้ายของ Tim Cook ในตำแหน่งซีอีโอ
ก้าวสำคัญ 5 ล้านล้านดอลลาร์
หุ้น Apple ปรับตัวขึ้นประมาณ 25% ตั้งแต่ต้นปี แซงหน้า Nvidia ที่เพิ่มขึ้น 6% ในช่วงเวลาเดียวกัน การปรับตัวขึ้นนี้ได้รับแรงหนุนจากยอดขาย iPhone ที่แข็งแกร่ง ไม่ใช่จากการใช้จ่ายจำนวนมากในด้านปัญญาประดิษฐ์ (AI) ซึ่งแตกต่างจากคู่แข่งที่ทุ่มเงินหลายพันล้านดอลลาร์ในโครงสร้างพื้นฐาน AI Apple กลับใช้แนวทางที่ระมัดระวังมากกว่า บริษัทไม่มีโมเดลภาษาขนาดใหญ่ (LLM) ที่พัฒนาขึ้นเอง และพึ่งพาเทคโนโลยีคลาวด์ของ Google สำหรับ Siri ที่ปรับปรุงใหม่ซึ่งคาดว่าจะเปิดตัวในฤดูใบไม้ร่วงนี้
ผลประกอบการและการเปลี่ยนผ่านซีอีโอ
การรายงานผลประกอบการในวันพฤหัสบดีนี้จะเป็นครั้งสุดท้ายของ Tim Cook ในตำแหน่งซีอีโอ โดย John Ternus จะเข้ารับตำแหน่งในวันที่ 1 กันยายน การเปลี่ยนผ่านนี้เกิดขึ้นในช่วงเวลาสำคัญของ Apple ขณะที่บริษัทต้องเผชิญกับคำถามเกี่ยวกับกลยุทธ์ AI และต้นทุนส่วนประกอบที่สูงขึ้น ล่าสุด Apple ได้ปรับราคา MacBook และ iPad ขึ้น โดยอ้างถึงต้นทุนหน่วยความจำและพื้นที่จัดเก็บที่เพิ่มขึ้น
กลยุทธ์ AI ของ Apple
Apple ไม่ได้เป็นผู้นำในการแข่งขันด้าน AI ในขณะที่คู่แข่งอย่าง Microsoft และ Google ลงทุนอย่างหนักในโมเดลภาษาขนาดใหญ่และ AI บนคลาวด์ Apple กลับควบคุมการใช้จ่ายอย่างระมัดระวัง Siri ที่ปรับปรุงใหม่ซึ่งคาดว่าจะเปิดตัวในฤดูใบไม้ร่วงนี้จะพึ่งพาเทคโนโลยีคลาวด์ของ Google แทนโมเดลที่ Apple สร้างขึ้นเอง แนวทางนี้สร้างความกังขาให้กับนักลงทุนบ้าง แต่ผลงานของหุ้น Apple ชี้ให้เห็นว่าตลาดยังคงเชื่อมั่นในความสามารถของบริษัท
ยอดขาย iPhone และโปรแกรมเช่าใหม่
ยอดขาย iPhone ที่แข็งแกร่งเป็นปัจจัยหลักที่ผลักดันการเติบโตของมูลค่าตลาด Apple เพื่อรักษาโมเมนตัมนี้ Apple ได้เปิดตัวโปรแกรมเช่าใหม่ชื่อ 'Upgrade' ร่วมกับ Klarna ลูกค้าในสหรัฐฯ สามารถจ่ายเดือนละ 17.99 ดอลลาร์สำหรับ iPhone ทำให้เข้าถึงอุปกรณ์ได้ง่ายขึ้นโดยไม่ต้องมีสัญญากับผู้ให้บริการเครือข่ายแบบดั้งเดิม
การปรับราคา MacBook และ iPad
ไม่ใช่ทุกอย่างที่ถูกลง Apple ปรับราคา MacBook และ iPad ขึ้นเนื่องจากต้นทุนหน่วยความจำและพื้นที่จัดเก็บที่เพิ่มขึ้น การปรับขึ้นนี้เกิดขึ้นในขณะที่บริษัทพยายามรักษาอัตรากำไรในสภาพแวดล้อมห่วงโซ่อุปทานที่ท้าทาย ยังไม่ชัดเจนว่าลูกค้าจะตอบสนองอย่างไร โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อโปรแกรมเช่าใหม่เสนอค่าใช้จ่ายล่วงหน้าที่ต่ำกว่าสำหรับ iPhone แต่ไม่ใช่สำหรับผลิตภัณฑ์อื่นๆ
เมื่อ John Ternus เตรียมเข้ารับตำแหน่งในอีกเพียงเดือนกว่าๆ คำถามสำคัญคือเขาจะยึดมั่นในกลยุทธ์ AI ที่ระมัดระวังของ Cook หรือจะผลักดันให้ลงทุนเชิงรุกมากขึ้น การรายงานผลประกอบการในวันพฤหัสบดีนี้อาจให้คำใบ้บางอย่าง แต่ Cook ไม่ใช่ Ternus ที่จะเป็นผู้ตอบคำถาม
