Η Apple έγινε για λίγο η δεύτερη δημόσια εταιρεία που έφτασε σε κεφαλαιοποίηση αγοράς 5 τρισεκατομμυρίων δολαρίων στις 28 Ιουλίου, εντασσόμενη στην αποκλειστική λέσχη της Nvidia. Η μετοχή σημείωσε ενδοσυνεδριακό υψηλό στα 342,89 δολάρια προτού υποχωρήσει. Το ορόσημο ήρθε λίγες ώρες πριν η εταιρεία ανακοινώσει τα αποτελέσματα τρίτου τριμήνου — και την τελευταία τηλεδιάσκεψη αποτελεσμάτων του Tim Cook ως CEO.
Ένα ορόσημο 5 τρισεκατομμυρίων δολαρίων
\nΗ μετοχή της Apple έχει σημειώσει άνοδο περίπου 25% από την αρχή του έτους, ξεπερνώντας κατά πολύ το κέρδος 6% της Nvidia την ίδια περίοδο. Η άνοδος οφείλεται στις ισχυρές πωλήσεις iPhone, όχι σε μεγάλες δαπάνες για τεχνητή νοημοσύνη. Σε αντίθεση με ανταγωνιστές που επενδύουν δισεκατομμύρια σε υποδομές AI, η Apple έχει υιοθετήσει μια πιο προσεκτική προσέγγιση. Η εταιρεία δεν διαθέτει εσωτερικό μεγάλο γλωσσικό μοντέλο και βασίζεται στην τεχνολογία cloud της Google για την ανανεωμένη Siri που αναμένεται το φθινόπωρο.
Αποτελέσματα και μετάβαση CEO
\nΗ τηλεδιάσκεψη αποτελεσμάτων της Πέμπτης θα είναι η τελευταία του Tim Cook ως CEO. Ο John Ternus θα αναλάβει καθήκοντα την 1η Σεπτεμβρίου. Η μετάβαση γίνεται σε μια κρίσιμη στιγμή για την Apple, καθώς καλείται να διαχειριστεί ερωτήματα σχετικά με τη στρατηγική της στην AI και να αντιμετωπίσει το αυξανόμενο κόστος εξαρτημάτων. Η εταιρεία πρόσφατα αύξησε τις τιμές σε MacBook και iPad, επικαλούμενη υψηλότερο κόστος μνήμης και αποθήκευσης.
Η στρατηγική AI της Apple
\nΗ Apple δεν υπήρξε ηγέτης στην κούρσα της τεχνητής νοημοσύνης. Ενώ ανταγωνιστές όπως η Microsoft και η Google έχουν επενδύσει σημαντικά σε μεγάλα γλωσσικά μοντέλα και cloud AI, η Apple διατήρησε πειθαρχημένες δαπάνες. Η ανανεωμένη Siri, που αναμένεται το φθινόπωρο, θα βασίζεται στην τεχνολογία cloud της Google και όχι σε ένα μοντέλο κατασκευασμένο από την Apple. Αυτή η προσέγγιση έχει προκαλέσει κάποιο σκεπτικισμό από επενδυτές, αλλά η απόδοση της μετοχής της Apple υποδηλώνει ότι η αγορά εξακολουθεί να ποντάρει στην ικανότητα της εταιρείας να αποδώσει.
Πωλήσεις iPhone και νέο πρόγραμμα μίσθωσης
\nΟι ισχυρές πωλήσεις iPhone ήταν ο κύριος μοχλός ανάπτυξης της κεφαλαιοποίησης της Apple. Για να διατηρήσει αυτή τη δυναμική, η Apple ξεκίνησε ένα νέο πρόγραμμα μίσθωσης με την ονομασία «Upgrade» σε συνεργασία με την Klarna. Οι πελάτες στις ΗΠΑ μπορούν πλέον να πληρώνουν 17,99 δολάρια το μήνα για ένα iPhone, καθιστώντας τις συσκευές πιο προσιτές χωρίς παραδοσιακό συμβόλαιο παρόχου.
Αυξήσεις τιμών σε MacBook και iPad
\nΔεν γίνονται όλα φθηνότερα. Η Apple αύξησε τις τιμές σε MacBook και iPad λόγω του αυξανόμενου κόστους μνήμης και αποθήκευσης. Οι αυξήσεις έρχονται καθώς η εταιρεία προσπαθεί να διατηρήσει περιθώρια κέρδους σε ένα απαιτητικό περιβάλλον εφοδιαστικής αλυσίδας. Δεν είναι σαφές πώς θα αντιδράσουν οι πελάτες, ειδικά με το νέο πρόγραμμα μίσθωσης που προσφέρει χαμηλότερο αρχικό κόστος για iPhone, αλλά όχι για άλλα προϊόντα.
Με τον John Ternus να αναλαμβάνει τα ηνία σε λίγο περισσότερο από έναν μήνα, το μεγάλο ερώτημα είναι αν θα συνεχίσει την προσεκτική στρατηγική AI του Cook ή θα προωθήσει πιο επιθετικές επενδύσεις. Η τηλεδιάσκεψη αποτελεσμάτων της Πέμπτης μπορεί να δώσει κάποιες ενδείξεις — αλλά ο Cook, όχι ο Ternus, θα απαντά στις ερωτήσεις.
