Apple est brièvement devenue la deuxième entreprise publique à atteindre une capitalisation boursière de 5 billions de dollars le 28 juillet, rejoignant Nvidia dans ce club exclusif. L'action a atteint un plus haut de séance de 342,89 $ avant de reculer. Ce jalon est survenu quelques heures seulement avant que l'entreprise ne publie ses résultats du troisième trimestre — et la dernière conférence téléphonique sur les résultats de Tim Cook en tant que PDG.
Un jalon à 5 billions de dollars
L'action Apple a progressé d'environ 25 % depuis le début de l'année, surpassant largement la hausse de 6 % de Nvidia sur la même période. Cette progression a été portée par de solides ventes d'iPhone, et non par des dépenses massives en intelligence artificielle. Contrairement à ses rivaux qui investissent des milliards dans l'infrastructure IA, Apple a adopté une approche plus prudente. L'entreprise ne dispose pas de grand modèle de langage interne et s'appuie sur la technologie cloud de Google pour une version remaniée de Siri attendue cet automne.
Résultats et transition de PDG
La conférence téléphonique sur les résultats de jeudi sera la dernière de Tim Cook en tant que PDG. John Ternus doit prendre la relève le 1er septembre. Cette transition intervient à un moment crucial pour Apple, alors qu'elle fait face à des questions sur sa stratégie en matière d'IA et à une hausse des coûts des composants. L'entreprise a récemment augmenté les prix des MacBook et des iPad, invoquant des coûts plus élevés de mémoire et de stockage.
La stratégie IA d'Apple
Apple n'a pas été un leader dans la course à l'IA. Alors que des concurrents comme Microsoft et Google ont massivement investi dans les grands modèles de langage et l'IA cloud, Apple a maintenu une discipline budgétaire. La version remaniée de Siri, attendue cet automne, reposera sur la technologie cloud de Google plutôt que sur un modèle développé par Apple. Cette approche a suscité un certain scepticisme chez les investisseurs, mais la performance boursière d'Apple suggère que le marché continue de miser sur la capacité de l'entreprise à livrer.
Ventes d'iPhone et nouveau programme de location
Les solides ventes d'iPhone ont été le principal moteur de la croissance de la capitalisation boursière d'Apple. Pour maintenir cet élan, Apple a lancé un nouveau programme de location appelé « Upgrade » en partenariat avec Klarna. Les clients américains peuvent désormais payer 17,99 $ par mois pour un iPhone, rendant les appareils plus accessibles sans contrat d'opérateur traditionnel.
Hausse des prix des MacBook et iPad
Tout ne devient pas moins cher. Apple a augmenté les prix des MacBook et des iPad en raison de la hausse des coûts de mémoire et de stockage. Ces augmentations interviennent alors que l'entreprise tente de maintenir ses marges dans un environnement de chaîne d'approvisionnement difficile. On ne sait pas comment les clients réagiront, d'autant plus que le nouveau programme de location offre un coût initial plus bas pour les iPhone mais pas pour les autres produits.
Avec John Ternus qui doit prendre la barre dans un peu plus d'un mois, la grande question est de savoir s'il maintiendra la stratégie prudente de Cook en matière d'IA ou s'il poussera à des investissements plus agressifs. La conférence téléphonique sur les résultats de jeudi pourrait fournir quelques indices — mais c'est Cook, et non Ternus, qui répondra aux questions.
