Le Siri remanié et dopé à l'IA par Apple s'inscrit dans une stratégie à long terme visant à renforcer son écosystème, mais des pénuries internes de mémoire compliquent déjà son déploiement. La mise à niveau n'entraînera aucune hausse significative des ventes à court terme, a indiqué l'entreprise.
Pourquoi Apple mise gros sur un Siri plus intelligent
Cette refonte ne vise pas à vendre plus d'iPhone ou d'Apple Watch ce trimestre – il s'agit de rendre l'écosystème plus collant. Apple voit dans un assistant vocal amélioré un moyen de garder les utilisateurs dans sa boucle matérielle et de services, des commandes domotiques aux intégrations d'applications. Ce type de fidélité ne transparaît pas dans un rapport trimestriel, mais c'est le genre de fondation sur laquelle l'entreprise construit sa croissance à long terme.
Les pénuries de mémoire constituent toutefois un obstacle réel. Les nouvelles fonctionnalités de Siri nécessitent davantage de traitement sur l'appareil et des modèles de langage plus volumineux, ce qui exige plus de RAM. La chaîne d'approvisionnement d'Apple peine à obtenir suffisamment de puces mémoire à haute bande passante pour atteindre les objectifs de performance prévus. Cela pourrait retarder certaines fonctionnalités ou obliger l'entreprise à revoir à la baisse ses ambitions pour la version initiale.
Le problème de mémoire qui ne disparaît pas
La pénurie de mémoire n'est pas un problème nouveau pour l'industrie technologique, mais elle touche Apple à un moment délicat. L'entreprise a passé des années à essayer de rendre Siri moins dépendant des serveurs cloud – la confidentialité et la latence s'améliorent toutes deux lorsque le traitement a lieu localement. Ce changement consomme de la mémoire. Aujourd'hui, avec des modèles d'IA de plus en plus complexes, l'écart entre ce qu'Apple souhaite que Siri fasse et ce que le matériel peut supporter se creuse.
Apple n'a pas détaillé publiquement quels appareils bénéficieront de l'expérience Siri complètement remaniée, mais les observateurs du secteur soupçonnent que seuls les modèles les plus récents, avec le plus de RAM, verront les plus grandes améliorations. Les appareils plus anciens pourraient recevoir une version allégée ou être totalement exclus.
Pourquoi cela ne vendra pas plus d'iPhone – pour l'instant
Mettre à niveau Siri ne crée pas une raison impérieuse d'achat pour la plupart des consommateurs. L'assistant est une fonctionnalité, pas un produit. Apple le sait, c'est pourquoi elle présente cette refonte comme un pari à long terme sur l'écosystème plutôt que comme un moteur de ventes à court terme. Les récentes conférences téléphoniques sur les résultats de l'entreprise ont mis l'accent sur les revenus des services et les abonnements récurrents – des domaines où un Siri plus intelligent peut éventuellement aider, mais pas tout de suite.
Des analystes de la propre chaîne d'approvisionnement d'Apple ont confirmé que le Siri remanié n'apparaîtra pas dans les prévisions de ventes des deux prochains trimestres. L'entreprise demande effectivement aux investisseurs de patienter. Le retour sur investissement, s'il se concrétise, se mesurera en années, pas en mois.
La grande question en suspens est de savoir comment Apple résoudra la pénurie de mémoire. L'entreprise pourrait reconcevoir les ensembles de puces, trouver des fournisseurs de mémoire alternatifs, ou repousser certaines fonctionnalités avancées à plus tard. Aucun de ces choix n'est facile, et tous détermineront les performances réelles du Siri remanié lorsqu'il parviendra aux utilisateurs.
