Applen uudistettu tekoälyllä toimiva Siri on osa pitkäaikaista strategiaa tiivistää ekosysteemin otetta, mutta sisäiset muistipulat vaikeuttavat jo käyttöönottoa. Yritys on ilmoittanut, ettei päivitys lisää myyntiä merkittävästi lyhyellä aikavälillä.
Miksi Apple panostaa isosti älykkäämpään Siriin
Uudistus ei tähtää siihen, että tällä neljänneksellä myytäisiin enemmän iPhoneja tai Watcheja – tarkoitus on tehdä ekosysteemistä sitovampi. Apple näkee parannellun ääniavustajan keinona pitää käyttäjät laitteisto- ja palveluympäristössään, älykotikomennoista sovellusintegraatioihin. Sellainen uskollisuus ei näy neljännesvuosittaisessa tuloslaskelmassa, mutta se on perusta, jolle yritys rakentaa pitkäaikaista kasvuaan.
Muistipula on kuitenkin todellinen este. Uudet Siri-ominaisuudet vaativat enemmän laitteessa tapahtuvaa prosessointia ja suurempia kielimalleja, jotka tarvitsevat lisää RAM-muistia. Applen toimitusketjulla on vaikeuksia hankkia tarpeeksi suuren kaistanleveyden muistisiruja saavuttaakseen suunnitellut suorituskykytavoitteet. Tämä saattaa viivästyttää joitakin ominaisuuksia tai pakottaa yrityksen karsimaan kunnianhimoisia suunnitelmiaan ensimmäisessä julkaisussa.
Muistiongelma, joka ei katoa
Muistipula ei ole uusi ongelma teknologiateollisuudelle, mutta se osuu Applelle hankalaan aikaan. Yritys on vuosien ajan pyrkinyt tekemään Siristä vähemmän riippuvaisen pilvipalvelimista – yksityisyys ja viive paranevat, kun käsittely tapahtuu paikallisesti. Tämä muutos kuluttaa muistia. Nyt, kun tekoälymallit muuttuvat yhä monimutkaisemmiksi, kuilu Applen Sirille toivomien ominaisuuksien ja laitteiston tukeman kapasiteetin välillä kasvaa.
Apple ei ole julkisesti kertonut, mitkä laitteet saavat täysin uudistetun Siri-kokemuksen, mutta alan tarkkailijat arvelevat, että vain uusimmat, eniten RAM-muistia sisältävät mallit saavat suurimmat parannukset. Vanhemmat laitteet saattavat saada kevennetyn version tai jäädä kokonaan ilman.
Miksi tämä ei vielä lisää iPhonen myyntiä
Sirin päivittäminen ei luo useimmille kuluttajille pakollista ostosyytä. Avustaja on ominaisuus, ei tuote. Apple tietää tämän, minkä vuoksi se esittää uudistuksen pitkäaikaisena ekosysteemipelinä eikä lyhyen aikavälin myyntivalttina. Yrityksen viimeaikaisilla tulospuheluilla on keskitytty palvelutuloihin ja toistuviin tilauksiin – alueisiin, joissa älykkäämpi Siri voi lopulta auttaa, mutta ei heti.
Analyytikot Applen omassa toimitusketjussa ovat vahvistaneet, ettei uudistettu Siri näy myyntiennusteissa seuraavan kahden vuosineljänneksen aikana. Yritys käytännössä pyytää sijoittajia olemaan kärsivällisiä. Tuotto, jos se tulee, mitataan vuosissa, ei kuukausissa.
Suuri ratkaisematon kysymys on, miten Apple ratkaisee muistipulan. Se voisi suunnitella sirupakkauksia uudelleen, hankkia vaihtoehtoisia muistitoimittajia tai siirtää joitain edistyneitä ominaisuuksia pidemmälle tulevaisuuteen. Mikään näistä valinnoista ei ole helppo, ja kaikki ne vaikuttavat siihen, miten uudistettu Siri todella toimii, kun se saavuttaa käyttäjät.
