הסירי המחודש מונע הבינה המלאכותית של אפל הוא חלק מאסטרטגיה ארוכת טווח להדק את האחיזה במערכת האקולוגית, אך מחסור פנימי בזיכרון כבר מסבך את ההשקה. החברה ציינה כי השדרוג לא יניב עלייה משמעותית במכירות בטווח הקרוב.
למה אפל מהמרת בגדול על סירי חכם יותר
השיפוץ אינו נועד למכור יותר אייפונים או שעונים ברבעון הזה – מטרתו להפוך את המערכת האקולוגית לדביקה יותר. אפל רואה בעוזרת הקולית המשופרת דרך לשמור על משתמשים בתוך לולאת החומרה והשירותים שלה, החל מפקודות בית חכם ועד אינטגרציות עם אפליקציות. נאמנות כזו לא מופיעה בדוח הרבעוני, אבל היא סוג הבסיס שעליו בונה החברה את צמיחתה ארוכת הטווח.
עם זאת, מחסור בזיכרון מהווה מכשול אמיתי. תכונות הסירי החדשות דורשות עיבוד מקומי רב יותר ומודלי שפה גדולים יותר, הדורשים זיכרון RAM נוסף. שרשרת האספקה של אפל מתקשה להשיג מספיק שבבי זיכרון ברוחב פס גבוה כדי לעמוד ביעדי הביצועים המתוכננים. הדבר עלול לעכב תכונות מסוימות או לאלץ את החברה לצמצם את השאיפות להשקה הראשונית.
בעיית הזיכרון שלא תיעלם
מחסור בזיכרון אינו בעיה חדשה בתעשיית הטכנולוגיה, אך היא פוגעת באפל ברגע לא נוח. החברה השקיעה שנים בניסיון להפוך את סירי לפחות תלויה בשרתי ענן – פרטיות וזמן השהייה משתפרים כשהעיבוד מתבצע מקומית. שינוי זה צורך זיכרון. כעת, ככל שמודלי הבינה המלאכותית נעשים מורכבים יותר, הפער בין מה שאפל רוצה שסירי תעשה לבין מה שהחומרה יכולה לתמוך בו הולך ומתרחב.
אפל לא פרסמה בפירוט אילו מכשירים יקבלו את חוויית הסירי המחודשת המלאה, אך משקיפים בתעשייה חושדים שרק הדגמים העדכניים ביותר עם הכי הרבה זיכרון RAM יראו את השיפורים הגדולים ביותר. מכשירים ישנים יותר עלולים לקבל גרסה מצומצמת או להחמיץ אותה לחלוטין.
למה זה לא ימכור יותר אייפונים – עדיין
שדרוג סירי לא יוצר סיבה חובה לרכישה עבור רוב הצרכנים. העוזרת היא תכונה, לא מוצר. אפל יודעת זאת, ולכן היא מציגה את השיפוץ כמהלך אקולוגי ארוך טווח ולא כמניע מכירות לטווח קצר. שיחות הרווח האחרונות של החברה התמקדו בהכנסות משירותים ומנויים חוזרים – תחומים שבהם סירי חכמה יותר יכולה בסופו של דבר לעזור, אך לא מיד.
אנליסטים בשרשרת האספקה של אפל עצמה אישרו כי הסירי המחודש לא יופיע בתחזיות המכירות לשני הרבעונים הקרובים. החברה למעשה מבקשת ממשקיעים להיות סבלניים. התמורה, אם תגיע, תימדד בשנים, לא בחודשים.
השאלה הגדולה שנותרה פתוחה היא כיצד אפל תפתור את מחסור הזיכרון. היא יכולה לעצב מחדש חבילות שבבים, להבטיח ספקי זיכרון חלופיים, או לדחות תכונות מתקדמות מסוימות להמשך הדרך. אף אחת מהאפשרויות הללו אינה קלה, וכולן יעצבו כיצד הסירי המחודש יתפקד בפועל כשיגיע למשתמשים.
