Члены ассоциаций УЕФА тихо подыскивают кандидата, который мог бы бросить вызов президенту ФИФА Джанни Инфантино, — шаг, способный изменить ландшафт глобальных спонсорских контрактов в спорте, включая растущие связи между футболом и криптовалютами. Поиск, подтверждённый несколькими источниками в европейских федерациях, происходит на фоне растущей критики третьего срока Инфантино по вопросам управления и коммерческих приоритетов.
Потенциальный претендент
Одно из уже циркулирующих имён — Нассер Аль-Хелайфи, катарский председатель «Пари Сен-Жермен» и медиагруппы beIN Media Group. Аль-Хелайфи входит в исполнительный комитет УЕФА и имеет глубокие связи как с европейским футболом, так и с инвестиционными сетями Ближнего Востока. Он никогда публично не выражал заинтересованности в должности президента ФИФА, но его сторонники видят в нём убедительную альтернативу контролю Инфантино над главным постом в спорте.
Потенциальная кандидатура Аль-Хелайфи касается не только футбольной политики. Он управляет медиаимперией, которая внедрила билеты на основе блокчейна и фанатские токены, а ПСЖ был одним из первых клубов, запустивших фанатский токен с Socios.com. Президент ФИФА с таким опытом, вероятно, ускорил бы интеграцию криптоспонсорства и цифровых активов в чемпионат мира и другие мероприятия ФИФА.
Почему это важно для криптовалют и спонсоров
Текущая коммерческая стратегия ФИФА при Инфантино была осторожной в отношении криптовалют. Организация подписала несколько партнёрств, связанных с блокчейном, но никогда не принимала этот сектор так, как некоторые национальные федерации или клубы. Смена руководства может изменить эту позицию. Послужной список Аль-Хелайфи показывает, что он рассматривает цифровые активы как источник дохода и инструмент вовлечения болельщиков, а не как регуляторную головную боль.
Европейские клубы уже зарабатывают миллионы на криптосделках — фанатские токены, NFT-коллекционные предметы и спонсорство от бирж. ФИФА, напротив, в основном придерживается традиционных брендов. Новый президент с инстинктами Аль-Хелайфи мог бы открыть дорогу для крупного криптоспонсора чемпионата мира 2030 года или платформы токенов под эгидой ФИФА.
Время для Инфантино не лучшее
Инфантино столкнулся с непрерывным потоком критики по поводу его работы с наследием чемпионата мира 2022 года, проблемами прав человека и расширением клубного чемпионата мира. Шаг УЕФА по поиску претендента сигнализирует о том, что европейские федерации — блок, обладающий наибольшим весом на выборах ФИФА, — устали от статус-кво. Поиск ещё на ранней стадии, и официальный кандидат не объявлен. Но сам факт того, что УЕФА активно ищет, а не просто ворчит, является сдвигом.
Аль-Хелайфи пришлось бы урегулировать конфликт интересов: он одновременно владелец клуба и медиаруководитель, связанный с суверенным фондом Катара. Это может стать недостатком в кампании. Но это может быть и преимуществом, если он позиционирует себя как модернизатор, понимающий как бизнес, так и цифровое будущее спорта.
Следующий конгресс ФИФА запланирован на начало 2027 года. Если УЕФА выдвинет кандидата, кампания начнётся задолго до этого. Криптоиндустрия, в свою очередь, будет следить, в какую сторону дует ветер.
