Igloo, Pudgy Penguinsin emoyhtiö, sulkee Abstractin, lohkoketjuhankkeen, jota se rahoitti 18 kuukauden ajan. Projekti keräsi kymmenien miljoonien dollarien tappiot eikä koskaan löytänyt tuote-markkina-sopivuutta, vaikka se houkutteli merkittäviä brändeja ja miljoonien käyttäjien yhteisön.
Igloon toimitusjohtajan Luca Netzin vahvistama päätös on yksi kalliimmista alasajoista viimeaikaisessa kuluttajakryptomuistissa. Abstractia oli markkinoitu tapana tuoda valtavirran käyttäjiä lohkoketjuun brändikokemusten kautta, mutta talous ei koskaan pysynyt yleisön tahdissa.
Mitä Igloo käytti ja mitä se sai
Igloo rahoitti Abstractia puolentoista vuoden ajan. Kyse ei ole pienestä panostuksesta – kymmenien miljoonien tappiot asettavat hankkeen samaan kustannusluokkaan keskisuuren pörssin vuosittaisen markkinointibudjetin kanssa. Vastineeksi Abstract houkutteli tunnettuja brändikumppaneita ja käyttäjäkunnan, joka ylsi miljooniin.
Tavallisen kryptomittarin mukaan nämä näyttävät voitoilta. Ne eivät riittäneet. Tuote-markkina-sopivuus pysyi tavoittamattomissa, ja yritys päätti, ettei kulutusta kannattanut jatkaa.
Kuilu käyttäjien ja tulojen välillä
Abstractin tarina ei ole epätavallinen lohkoketjuinfrastruktuurissa. Brändien saaminen mukaan ja ihmisten saaminen paikalle on yksi ongelma. Heidän pitämisensä paikalla ja maksamaan siitä etuoikeudesta on toinen. Projekti ylitti ensimmäisen riman ja pysähtyi toiseen.
Igloo ei ole kertonut, mitkä tietyt tuotteet tai kumppanuudet alisuoriutuivat, eivätkä Netzin kommentit sulkemisesta yltäneet jälkiviisauteen. Selvää on, että 18 kuukautta oli tarpeeksi aikaa nähdä käyrä, eikä käyrä taipunut.
Kallis kokeilu Pudgy Penguinsin emoyhtiölle
Igloolle sulkeminen on yhtä paljon taseeseen vaikuttava tapahtuma kuin strateginen. Pudgy Penguins on edelleen yrityksen lippulaiva, ja NFT-brändi on ollut näkyvin osa liiketoimintaa sen alkuajoista lähtien. Abstract oli yritys rakentaa sen ympärille jotain suurempaa – ketju, ei vain kokoelma.
Tuo yritys on ohi. Igloo on nyt jälleen yhden tuotteen yritys, ainakin julkisesti. Sitä, muuttuvatko Abstractiin käytetyt kymmenet miljoonat miksikään pysyväksi infrastruktuuriksi tai immateriaalioikeuksiksi Pudgy Penguinsille, ei ole kerrottu.
Mitä tapahtuu Abstractin käyttäjille ja kumppaneille
Igloo ei ole esittänyt aikataulua Abstractin alasajolle, eikä ole vielä tietoa siitä, mitä tapahtuu brändeille ja käyttäjille, jotka ovat edelleen siihen sitoutuneita. Nämä yksityiskohdat ovat tärkeitä – miljoonien yhteisö ei katoa hiljaa, ja ketjun päälle rakentaneet kumppanit haluavat tietää, onko olemassa siirtopolku vai pelkkä auringonlaskuilmoitus.
Netzin lausunto käsitteli sulkemista mutta ei vastannut operatiivisiin kysymyksiin. Toistaiseksi Abstract on tapaustutkimus siitä, mitä tapahtuu, kun sitoutuminen ja brändisopimukset eivät muutu liiketoiminnaksi. Seuraava konkreettinen askel on Igloon alasajosuunnitelma, jota yritys ei ole vielä julkaissut.
