Igloo, la società madre di Pudgy Penguins, sta chiudendo Abstract, l'avventura blockchain che ha finanziato per 18 mesi. Il progetto ha accumulato perdite per decine di milioni di dollari e non ha mai trovato un product-market fit, nonostante abbia attirato importanti brand e una community di milioni di persone.
La decisione, confermata dall'amministratore delegato di Igloo Luca Netz, segna una delle chiusure più costose nella recente memoria del crypto consumer. Abstract era stata presentata come un modo per portare gli utenti mainstream on-chain attraverso esperienze brandizzate, ma l'economia non ha mai tenuto il passo con il pubblico.
Quanto ha speso Igloo e cosa ha ottenuto
Igloo ha finanziato Abstract per un anno e mezzo. Non è una scommessa da poco: le perdite per decine di milioni collocano l'iniziativa nello stesso ordine di grandezza del budget marketing annuale di un exchange di medie dimensioni. In cambio, Abstract ha attirato partner di brand riconoscibili e una base utenti che ha raggiunto i milioni.
Secondo i consueti parametri del settore crypto, questi sembrerebbero successi. Non sono stati sufficienti. Il product-market fit è rimasto fuori portata e l'azienda ha deciso che il burn non valeva un'ulteriore proroga.
Il divario tra utenti e ricavi
La storia di Abstract non è insolita nell'infrastruttura blockchain. Ottenere l'adesione dei brand e far arrivare le persone sono un problema. Farle restare e farle pagare per il privilegio è un altro. Il progetto ha superato il primo ostacolo e si è bloccato sul secondo.
Igloo non ha dettagliato quali specifici prodotti o partnership abbiano sottoperformato, e i commenti di Netz sulla chiusura non sono arrivati a una post-mortem. Ciò che è chiaro è che 18 mesi sono stati sufficienti per vedere la curva, e la curva non si stava piegando.
Un esperimento costoso per la società madre di Pudgy Penguins
Per Igloo, la chiusura è un evento di bilancio oltre che strategico. Pudgy Penguins rimane il fiore all'occhiello dell'azienda, e il brand NFT è stata la parte più visibile del business fin dai suoi primi giorni. Abstract è stato il tentativo di costruire qualcosa di più grande attorno ad esso: una chain, non solo una collezione.
Quel tentativo è finito. Igloo è ora di nuovo un'azienda mono-prodotto, almeno in pubblico. Se le decine di milioni spese per Abstract si tradurranno in infrastrutture o proprietà intellettuale durature per Pudgy Penguins non è stato reso noto.
Cosa succede agli utenti e ai partner di Abstract
Igloo non ha delineato una tempistica per la dismissione di Abstract, e non c'è ancora alcuna notizia su cosa accadrà ai brand e agli utenti ancora legati ad essa. Questi dettagli contano: una community di milioni di persone non scompare in silenzio, e i partner che hanno costruito sulla chain vorranno sapere se esiste un percorso di migrazione o solo un avviso di tramonto.
La dichiarazione di Netz ha affrontato la chiusura ma non ha risposto alle domande operative. Per ora, Abstract è un caso di studio su cosa succede quando engagement e accordi con i brand non si convertono in un business. Il prossimo passo concreto è il piano di dismissione di Igloo, che l'azienda deve ancora pubblicare.
