Igloo, материнська компанія Pudgy Penguins, закриває Abstract — блокчейн-проєкт, який вона фінансувала протягом 18 місяців. Проєкт зазнав збитків у десятки мільйонів доларів і так і не знайшов product-market fit, попри залучення великих брендів і спільноту в мільйони користувачів.
Це рішення, підтверджене генеральним директором Igloo Лукою Нетцом, стало одним із найдорожчих згортань проєктів у недавній історії споживчого крипто. Abstract подавався як спосіб залучити масових користувачів в ончейн через брендовані досвіди, але економіка так і не наздогнала аудиторію.
Скільки Igloo витратила і що отримала
Igloo фінансувала Abstract протягом півтора року. Це не маленька ставка — збитки в десятки мільйонів доларів ставлять цей проєкт у ту саму категорію витрат, що й річний маркетинговий бюджет біржі середнього розміру. Натомість Abstract залучив упізнаваних брендових партнерів і базу користувачів, яка сягнула мільйонів.
За звичайними крипто-мірками це виглядає як перемога. Але цього було недостатньо. Product-market fit залишався недосяжним, і компанія вирішила, що подальше спалювання коштів не варте продовження.
Розрив між користувачами та доходами
Історія Abstract не є чимось незвичайним для блокчейн-інфраструктури. Змусити бренди підписатися і змусити людей з'явитися — це одна проблема. Змусити їх залишатися і платити за це — зовсім інша. Проєкт подолав перший бар'єр і застряг на другому.
Igloo не деталізувала, які саме продукти чи партнерства не виправдали очікувань, а коментарі Нетца щодо закриття не містили повного аналізу. Зрозуміло одне: 18 місяців було достатньо, щоб побачити криву, і ця крива не згиналася.
Дорогий експеримент для материнської компанії Pudgy Penguins
Для Igloo закриття — це подія балансу не меншою мірою, ніж стратегічне рішення. Pudgy Penguins залишається флагманом компанії, і цей NFT-бренд був найпомітнішою частиною бізнесу з перших днів. Abstract був спробою побудувати щось більше навколо нього — цілий ланцюжок, а не просто колекцію.
Ця спроба завершена. Тепер Igloo знову є компанією з одним продуктом, принаймні публічно. Чи перетворяться десятки мільйонів, витрачені на Abstract, на будь-яку тривалу інфраструктуру чи інтелектуальну власність для Pudgy Penguins, не розголошується.
Що буде з користувачами та партнерами Abstract
Igloo не оприлюднила графік згортання Abstract, і поки що немає інформації про те, що станеться з брендами та користувачами, які ще прив'язані до нього. Ці деталі важливі — спільнота в мільйони не зникає тихо, а партнери, які будували на цьому блокчейні, захочуть дізнатися, чи є шлях міграції, чи лише повідомлення про припинення роботи.
Заява Нетца стосувалася закриття, але не відповіла на операційні питання. Наразі Abstract є прикладом того, що відбувається, коли залучення та брендові угоди не конвертуються в бізнес. Наступний конкретний крок — план згортання від Igloo, який компанія ще не опублікувала.
