Igloo, compania-mamă a Pudgy Penguins, închide Abstract, proiectul de blockchain pe care l-a finanțat timp de 18 luni. Proiectul a acumulat pierderi de zeci de milioane de dolari și nu a reușit niciodată să atingă potrivirea produs-piață, în ciuda faptului că a atras branduri majore și o comunitate de milioane de utilizatori.
Decizia, confirmată de CEO-ul Igloo, Luca Netz, marchează una dintre cele mai costisitoare închideri din memoria recentă a cripto-ului pentru consumatori. Abstract fusese prezentat ca o modalitate de a aduce utilizatorii mainstream on-chain prin experiențe de brand, dar economia nu a ținut niciodată pasul cu audiența.
Ce a cheltuit Igloo și ce a obținut
Igloo a finanțat Abstract timp de un an și jumătate. Nu este un pariu mic — pierderile de zeci de milioane de dolari situează proiectul în același interval de costuri ca bugetul anual de marketing al unui exchange de dimensiuni medii. În schimb, Abstract a atras parteneri de brand recunoscuți și o bază de utilizatori care a ajuns la milioane.
După tabloul de scor obișnuit din cripto, acestea par victorii. Nu au fost suficiente. Potrivirea produs-piață a rămas de neatins, iar compania a decis că arderea nu merită prelungită.
Decalajul dintre utilizatori și venituri
Povestea Abstract nu este neobișnuită în infrastructura blockchain. Să convingi brandurile să se înscrie și să aduci oameni este o problemă. Să îi determini să continue să vină și să plătească pentru acest privilegiu este alta. Proiectul a trecut de prima barieră și s-a blocat la a doua.
Igloo nu a detaliat care produse sau parteneriate specifice au avut performanțe slabe, iar comentariile lui Netz despre închidere nu au mers până la o autopsie. Ceea ce este clar este că 18 luni au fost suficient timp pentru a vedea curba, iar curba nu se îndrepta.
Un experiment costisitor pentru părintele Pudgy Penguins
Pentru Igloo, închiderea este un eveniment de bilanț la fel de mult ca unul strategic. Pudgy Penguins rămâne nava amiral a companiei, iar brandul NFT a fost cea mai vizibilă parte a afacerii încă de la începuturile sale. Abstract a fost încercarea de a construi ceva mai mare în jurul său — un lanț, nu doar o colecție.
Acea încercare s-a încheiat. Igloo este acum din nou o companie cu un singur produs, cel puțin în public. Dacă zecii de milioane cheltuite pe Abstract se traduc în vreo infrastructură sau proprietate intelectuală durabilă pentru Pudgy Penguins nu a fost dezvăluit.
Ce se întâmplă cu utilizatorii și partenerii Abstract
Igloo nu a prezentat un calendar pentru închiderea treptată a Abstract și nu există încă informații despre ce se întâmplă cu brandurile și utilizatorii încă atașați de acesta. Aceste detalii contează — o comunitate de milioane nu dispare în liniște, iar partenerii care au construit pe lanț vor dori să știe dacă există o cale de migrare sau doar o notificare de apus.
Declarația lui Netz a abordat închiderea, dar nu a răspuns la întrebările operaționale. Deocamdată, Abstract este un studiu de caz despre ce se întâmplă atunci când implicarea și acordurile de brand nu se convertesc într-o afacere. Următorul pas concret este planul de închidere al Igloo, pe care compania nu l-a publicat încă.
