Igloo, spółka-matka Pudgy Penguins, zamyka Abstract – projekt blockchainowy, który finansowała przez 18 miesięcy. Przedsięwzięcie przyniosło straty rzędu dziesiątek milionów dolarów i nigdy nie osiągnęło dopasowania produktu do rynku, mimo że przyciągnęło duże marki i społeczność liczącą miliony.
Decyzja, potwierdzona przez CEO Igloo, Lucę Netza, to jedno z droższych zakończeń działalności w najnowszej historii konsumenckiego kryptowalutowego rynku. Abstract był promowany jako sposób na wprowadzenie masowych użytkowników do łańcucha poprzez doświadczenia związane z markami, ale ekonomika nigdy nie dogoniła publiczności.
Co Igloo wydało i co z tego miało
Igloo finansowało Abstract przez półtora roku. To nie był mały zakład – straty rzędu dziesiątek milionów dolarów plasują to przedsięwzięcie w tej samej kategorii kosztów co roczny budżet marketingowy średniej wielkości giełdy. W zamian Abstract przyciągnął rozpoznawalnych partnerów markowych i bazę użytkowników sięgającą milionów.
Według zwyczajowych kryptowalutowych kryteriów wygląda to na sukcesy. Nie były wystarczające. Dopasowanie produktu do rynku pozostało poza zasięgiem, a firma uznała, że dalsze spalanie środków nie jest warte kontynuacji.
Przepaść między użytkownikami a przychodami
Historia Abstract nie jest nietypowa w infrastrukturze blockchain. Nakłonienie marek do współpracy i przyciągnięcie ludzi to jedno wyzwanie. Utrzymanie ich zaangażowania i skłonienie do płacenia za ten przywilej to drugie. Projekt przeszedł pierwszą poprzeczkę i zatrzymał się na drugiej.
Igloo nie ujawniło, które konkretne produkty lub partnerstwa wypadły słabiej, a komentarze Netza na temat zamknięcia nie zawierały pełnej analizy przyczyn. Jasne jest, że 18 miesięcy wystarczyło, by zobaczyć krzywą, a krzywa nie zmierzała w dobrym kierunku.
Kosztowny eksperyment dla spółki-matki Pudgy Penguins
Dla Igloo zamknięcie to wydarzenie bilansowe w równym stopniu co strategiczne. Pudgy Penguins pozostaje flagowym produktem firmy, a marka NFT była najbardziej widoczną częścią biznesu od swoich początków. Abstract był próbą zbudowania czegoś większego wokół niej – łańcucha, nie tylko kolekcji.
Ta próba się zakończyła. Igloo jest teraz ponownie firmą jednoproduktową, przynajmniej publicznie. Nie ujawniono, czy dziesiątki milionów wydane na Abstract przełożą się na jakąkolwiek trwałą infrastrukturę lub własność intelektualną dla Pudgy Penguins.
Co stanie się z użytkownikami i partnerami Abstract
Igloo nie przedstawiło harmonogramu zakończenia działalności Abstract i nie ma jeszcze informacji, co stanie się z markami i użytkownikami wciąż z nim związanymi. Te szczegóły mają znaczenie – społeczność licząca miliony nie zniknie po cichu, a partnerzy, którzy budowali na łańcuchu, będą chcieli wiedzieć, czy istnieje ścieżka migracji, czy tylko zawiadomienie o wygaszeniu.
Oświadczenie Netza odnosiło się do zamknięcia, ale nie odpowiadało na pytania operacyjne. Na razie Abstract jest studium przypadku tego, co się dzieje, gdy zaangażowanie i umowy z markami nie przekładają się na biznes. Następnym konkretnym krokiem jest plan zakończenia działalności Igloo, którego firma jeszcze nie opublikowała.
