איגלו, חברת האם של Pudgy Penguins, סוגרת את Abstract, מיזם הבלוקצ'יין שמימנה במשך 18 חודשים. הפרויקט צבר הפסדים של עשרות מיליוני דולרים ומעולם לא מצא התאמה למוצר-שוק, למרות שמשך מותגים גדולים וקהילה של מיליונים.
ההחלטה, שאושרה על ידי מנכ"ל איגלו, לוקה נץ, מסמנת אחת מהסגירות היקרות בזיכרון הקריפטו הצרכני האחרון. Abstract הוצג כדרך להביא משתמשים מהזרם המרכזי לשרשרת הבלוקצ'יין באמצעות חוויות ממותגות, אך הכלכלה מעולם לא הדביקה את הקהל.
מה איגלו הוציאה ומה קיבלה
איגלו מימנה את Abstract במשך שנה וחצי. זה לא הימור קטן — ההפסדים של עשרות מיליונים מציבים את המיזם באותה קטגוריית עלויות כמו תקציב שיווק שנתי של בורסה בינונית. בתמורה, Abstract משכה שותפי מותג מוכרים ובסיס משתמשים שהגיע למיליונים.
לפי לוח התוצאות הרגיל של הקריפטו, אלה נראים כמו ניצחונות. הם לא הספיקו. התאמת מוצר-שוק נותרה מחוץ להישג יד, והחברה החליטה שהשריפה לא שווה המשך.
הפער בין משתמשים להכנסות
הסיפור של Abstract אינו יוצא דופן בתשתיות בלוקצ'יין. לגרום למותגים להצטרף ולגרום לאנשים להופיע זה בעיה אחת. לגרום להם להמשיך להופיע, ולשלם על הזכות, זו בעיה אחרת. הפרויקט עבר את המשוכה הראשונה ונתקע בשנייה.
איגלו לא פירטה אילו מוצרים או שותפויות ספציפיות לא עמדו בציפיות, והערותיו של נץ על הסגירה לא הגיעו לכדי נתיחה שלאחר המוות. מה שברור הוא ש-18 חודשים היו מספיק זמן לראות את העקומה, והעקומה לא התכופפה.
ניסוי יקר עבור חברת האם של Pudgy Penguins
עבור איגלו, הסגירה היא אירוע מאזני לא פחות מאשר אסטרטגי. Pudgy Penguins נותרה ספינת הדגל של החברה, ומותג ה-NFT היה החלק הנראה ביותר בעסק מאז ימיו הראשונים. Abstract היה הניסיון לבנות משהו גדול יותר סביבו — שרשרת, לא רק קולקציה.
הניסיון הזה הסתיים. איגלו היא כעת שוב חברה של מוצר יחיד, לפחות בפומבי. אם עשרות המיליונים שהוצאו על Abstract יתורגמו לתשתית או לקניין רוחני מתמשכים עבור Pudgy Penguins, לא נמסר.
מה יקרה למשתמשים ולשותפים של Abstract
איגלו לא פרסמה לוח זמנים לסגירת Abstract, ואין עדיין מידע מה יקרה למותגים ולמשתמשים שעדיין קשורים אליו. הפרטים האלה חשובים — קהילה של מיליונים לא נעלמת בשקט, ושותפים שבנו על השרשרת ירצו לדעת אם יש מסלול הגירה או רק הודעת שקיעה.
הצהרתו של נץ התייחסה לסגירה אך לא ענתה על השאלות התפעוליות. לעת עתה, Abstract הוא מקרה בוחן למה קורה כשמעורבות ועסקאות מותג לא מתורגמות לעסק. הצעד הקונקרטי הבא הוא תוכנית הסגירה של איגלו, שהחברה טרם פרסמה.
