أعلنت شركة إغلو، الشركة الأم لـ Pudgy Penguins، إغلاق أبراكت، مشروع البلوكتشين الذي مولته لمدة 18 شهرًا. تكبد المشروع خسائر بعشرات الملايين من الدولارات ولم يجد ملاءمة المنتج للسوق مطلقًا، على الرغم من جذب علامات تجارية كبرى ومجتمع يضم الملايين.
يمثل هذا القرار، الذي أكده الرئيس التنفيذي لشركة إغلو لوكا نيتز، واحدًا من أغلى عمليات الإغلاق في الذاكرة الحديثة لقطاع التشفير الاستهلاكي. كان يُروَّج لأبراكت كوسيلة لجذب المستخدمين العاديين إلى البلوكتشين من خلال تجارب ذات علامات تجارية، لكن الجدوى الاقتصادية لم تواكب حجم الجمهور أبدًا.
ما أنفقته إغلو وما حصلت عليه
مولت إغلو أبراكت لمدة عام ونصف. هذا ليس رهانًا صغيرًا — فوضعت الخسائر التي بلغت عشرات الملايين المشروع في نفس فئة تكلفة الميزانية التسويقية السنوية لمنصة تداول متوسطة الحجم. في المقابل، جذبت أبراكت شركاء من علامات تجارية معروفة وقاعدة مستخدمين وصلت إلى الملايين.
وفقًا للمعايير المعتادة في عالم التشفير، تبدو هذه بمثابة انتصارات. لكنها لم تكن كافية. ظلت ملاءمة المنتج للسوق بعيدة المنال، وقررت الشركة أن معدل الإنفاق لم يكن يستحق الاستمرار.
الفجوة بين المستخدمين والإيرادات
قصة أبراكت ليست غير عادية في البنية التحتية للبلوكتشين. إقناع العلامات التجارية بالتوقيع وإقناع الناس بالحضور مشكلة. إقناعهم بالاستمرار في الحضور والدفع مقابل هذا الامتياز مشكلة أخرى. تجاوز المشروع العقبة الأولى وتوقف عند الثانية.
لم تفصح إغلو عن المنتجات أو الشراكات المحددة التي لم تحقق الأداء المطلوب، ولم تصل تعليقات نيتز حول الإغلاق إلى حد التشريح الكامل. ما هو واضح أن 18 شهرًا كانت وقتًا كافيًا لرؤية المنحنى، ولم يكن المنحنى ينحني.
تجربة مكلفة للشركة الأم لـ Pudgy Penguins
بالنسبة لإغلو، يمثل الإغلاق حدثًا في الميزانية بقدر ما هو حدث استراتيجي. يظل Pudgy Penguins المنتج الرئيسي للشركة، وكانت العلامة التجارية للرموز غير القابلة للاستبدال الجزء الأكثر ظهورًا في الأعمال منذ أيامها الأولى. كانت أبراكت محاولة لبناء شيء أكبر حولها — سلسلة، وليس مجرد مجموعة.
انتهت تلك المحاولة. أصبحت إغلو الآن شركة ذات منتج واحد مرة أخرى، على الأقل علنًا. لم يُفصح عن ما إذا كانت عشرات الملايين التي أُنفقت على أبراكت ستترجم إلى أي بنية تحتية دائمة أو ملكية فكرية لـ Pudgy Penguins.
ماذا سيحدث لمستخدمي أبراكت وشركائها
لم تضع إغلو جدولًا زمنيًا لإغلاق أبراكت، ولا توجد أنباء حتى الآن عن مصير العلامات التجارية والمستخدمين المرتبطين بها. هذه التفاصيل مهمة — فمجتمع من الملايين لا يختفي بهدوء، وسيرغب الشركاء الذين بنوا على السلسلة في معرفة ما إذا كان هناك مسار للهجرة أم مجرد إشعار بالغروب.
تناول بيان نيتز الإغلاق لكنه لم يجب على الأسئلة التشغيلية. في الوقت الحالي، تعد أبراكت دراسة حالة لما يحدث عندما لا يتحول التفاعل وصفقات العلامات التجارية إلى أعمال. الخطوة الملموسة التالية هي خطة إغلو للإغلاق التدريجي، والتي لم تنشرها الشركة بعد.
