Pse marrëveshja ka rëndësi për reklamuesit
Platforma e Roku arrin dhjetëra miliona familje që kanë prerë kabllon. Duke zotëruar si shpërndarjen e përmbajtjes ashtu edhe një ekosistem harduerësh, Fox mund të synojë shikuesit më saktë sesa mund të bënte përmes paketave kabllore. Reklamuesit kanë lëvizur para në TV të lidhur për vite me radhë — kjo marrëveshje mund ta përshpejtojë atë. Fox tashmë shet inventar reklamash në kanalet e saj sportive, të lajmeve dhe argëtuese. Tani do ta kombinojë atë me të dhënat e Roku për atë që përdoruesit shikojnë në të vërtetë, kur dhe për sa kohë.
Entiteti i bashkuar do të kontrollojë një pjesë të konsiderueshme të vendeve premium të reklamave në transmetim në rrjedhë. Kjo mund t'i japë fuqi çmimi, por gjithashtu ngre pyetje për konkurrencën. Rrjetet më të vogla dhe shërbimet e transmetimit mund ta kenë më të vështirë të konkurrojnë për të njëjtat dollarë reklamash nëse Fox mund të ofrojë blerje të integruar me garanci të audiencës që të tjerët nuk mund t'i përputhin.
Peizazhi konkurrues i transmetimit në rrjedhë bëhet më i ngjeshur
Roku aktualisht operon si një portë neutrale për qindra aplikacione transmetimi, nga Netflix te Disney+ te Peacock. Pasi të jetë në pronësi të Fox, rivalët do të duhet të vendosin nëse do të qëndrojnë në një platformë të kontrolluar nga një konkurrent. E njëjta dinamikë u shfaq kur Comcast bleu NBCUniversal dhe më pas lançoi Peacock — disa kanale tërhoqën përmbajtjen e tyre, të tjerë negociuan kushte më të ashpra.
Marrëveshja gjithashtu e vendos Fox në konkurrencë të drejtpërdrejtë me Amazon dhe Google, të cilat drejtojnë platformat e tyre të transmetimit dhe sistemet e reklamave. Ndryshe nga gjigantët teknologjikë, Fox është kryesisht një kompani përmbajtjeje. Kjo do të thotë se mund të paketojë programim origjinal nga rrjetet e saj si Fox Sports, Fox News dhe kanali transmetues Fox me ekosistemin harduerësh dhe softuerësh të Roku. Rezultati mund të jetë një shërbim vertikalisht i integruar që është më i vështirë për t'u përputhur nga transmetuesit e pastër.
Pengesa rregullatore përpara
Vetëm çmimi prej 22 miliardë dollarësh tregon se sa e madhe është kjo marrëveshje. Por rregullatorët në Uashington kanë marrë një linjë më të ashpër për konsolidimin e medias. Departamenti i Drejtësisë dhe Komisioni Federal i Komunikimeve ka të ngjarë të shqyrtojnë blerjen. Zyrtarët antitrust kanë sfiduar kohët e fundit bashkimet që zvogëlojnë konkurrencën në tregjet e reklamave ose i japin një kompanie kontroll mbi përmbajtjen dhe shpërndarjen.
Fox dhe Roku do të argumentojnë se tregu i transmetimit në rrjedhë është tashmë i mbushur me lojtarë të fuqishëm si Netflix, Amazon, YouTube dhe Apple. Ata do të thonë se kombinimi lejon një transmetues tradicional të konkurrojë më efektivisht kundër Big Tech. Kritikët do të kundërshtojnë se ai përqendron shumë ndikim mbi atë se cilat shfaqje tregtohen
