Warum der Deal für Werbetreibende wichtig ist
Rokus Plattform erreicht zig Millionen Haushalte, die den Kabelanschluss gekündigt haben. Durch den Besitz sowohl der Inhaltsverteilung als auch eines Hardware-Ökosystems kann Fox die Zuschauer gezielter ansprechen, als es über Kabelpakete möglich wäre. Werbetreibende haben seit Jahren Geld in Connected TV umgeschichtet – dieser Deal könnte das beschleunigen. Fox verkauft bereits Werbeinventar über seine Sport-, Nachrichten- und Unterhaltungskanäle. Jetzt wird es das mit Rokus Daten darüber kombinieren, was Nutzer tatsächlich sehen, wann und wie lange.
Das fusionierte Unternehmen wird einen erheblichen Anteil an Premium-Werbeslots im Streaming kontrollieren. Das könnte ihm Preissetzungsmacht verleihen, wirft aber auch Fragen zum Wettbewerb auf. Kleinere Netzwerke und Streaming-Dienste könnten es schwerer haben, um dieselben Werbegelder zu konkurrieren, wenn Fox eine Komplettlösung mit Reichweitengarantien anbieten kann, die andere nicht bieten können.
Die Wettbewerbslandschaft im Streaming wird noch dichter
Roku fungiert derzeit als neutrales Tor zu Hunderten von Streaming-Apps, von Netflix über Disney+ bis Peacock
