Γιατί η συμφωνία έχει σημασία για τους διαφημιζόμενους
Η πλατφόρμα της Roku φτάνει σε δεκάδες εκατομμύρια νοικοκυριά που έχουν κόψει το καλώδιο. Κατέχοντας τόσο τη διανομή περιεχομένου όσο και ένα οικοσύστημα υλικού, η Fox μπορεί να στοχεύσει τους θεατές με μεγαλύτερη ακρίβεια από ό,τι μέσω των δεμάτων καλωδιακής τηλεόρασης. Οι διαφημιζόμενοι μεταφέρουν χρήματα στη συνδεδεμένη τηλεόραση εδώ και χρόνια — αυτή η συμφωνία θα μπορούσε να το επιταχύνει. Η Fox ήδη πουλά διαφημιστικό απόθεμα στα κανάλια αθλητισμού, ειδήσεων και ψυχαγωγίας της. Τώρα θα το συνδυάσει με τα δεδομένα της Roku σχετικά με το τι παρακολουθούν πραγματικά οι χρήστες, πότε και για πόση ώρα.
Η συνδυασμένη οντότητα θα ελέγχει ένα σημαντικό μερίδιο των premium διαφημιστικών θέσεων στο streaming. Αυτό θα μπορούσε να της δώσει δύναμη τιμολόγησης, αλλά εγείρει και ερωτήματα σχετικά με τον ανταγωνισμό. Μικρότερα δίκτυα και υπηρεσίες streaming μπορεί να δυσκολευτούν να ανταγωνιστούν για τα ίδια διαφημιστικά δολάρια, αν η Fox μπορεί να προσφέρει μία στάση με εγγυήσεις κοινού που άλλοι δεν μπορούν να ταιριάξουν.
Το ανταγωνιστικό τοπίο του streaming γίνεται πιο πολυσύχναστο
Η Roku λειτουργεί σήμερα ως ουδέτερη πύλη προς εκατοντάδες εφαρμογές streaming, από το Netflix μέχρι το Disney+ και το Peacock. Μόλις αποκτηθεί από τη Fox, οι ανταγωνιστές θα πρέπει να αποφασίσουν αν θα παραμείνουν σε μια πλατφόρμα που ελέγχεται από έναν ανταγωνιστή. Η ίδια δυναμική εκτυλίχθηκε όταν η Comcast αγόρασε τη NBCUniversal και αργότερα λάνσαρε το Peacock — κάποια κανάλια απέσυραν το περιεχόμενό τους, άλλα διαπραγματεύθηκαν αυστηρότερους όρους.
Η συμφωνία φέρνει επίσης τη Fox σε άμεσο ανταγωνισμό με την Amazon και την Google, οι οποίες διαχειρίζονται τις δικές τους πλατφόρμες streaming και διαφημιστικά συστήματα. Σε αντίθεση με αυτούς τους τεχνολογικούς γίγαντες, η Fox είναι κυρίως μια εταιρεία περιεχομένου. Αυτό σημαίνει ότι μπορεί να συνδυάσει πρωτότυπο πρόγραμμα από τα δίκτυά της, όπως Fox Sports, Fox News και το τηλεοπτικό κανάλι Fox, με το οικοσύστημα υλικού και λογισμικού της Roku. Το αποτέλεσμα θα μπορούσε να είναι μια κάθετα ολοκληρωμένη υπηρεσία που είναι δύσκολο να αντισταθμιστεί από αμιγείς υπηρεσίες streaming.
Ρυθμιστικά εμπόδια μπροστά
Η τιμή των 22 δισεκατομμυρίων δολαρίων από μόνη της δείχνει πόσο μεγάλη είναι αυτή η συμφωνία. Αλλά οι ρυθμιστικές αρχές στην Ουάσινγκτον έχουν υιοθετήσει πιο αυστηρή στάση απέναντι στη συγκέντρωση των μέσων ενημέρωσης. Το Υπουργείο Δικαιοσύνης και η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Επικοινωνιών θα εξετάσουν πιθανότατα και οι δύο την εξαγορά. Οι αξιωματούχοι αντιμονοπωλιακής πολιτικής έχουν πρόσφατα αμφισβητήσει συγχωνεύσεις που μειώνουν τον ανταγωνισμό στις διαφημιστικές αγορές ή δίνουν σε μία εταιρεία τον έλεγχο τόσο του περιεχομένου όσο και της διανομής.
Η Fox και η Roku θα υποστηρίξουν ότι η αγορά streaming είναι ήδη γεμάτη με ισχυρούς παίκτες όπως το Netflix, η Amazon, το YouTube και η Apple. Θα πουν ότι ο συνδυασμός επιτρέπει σε έναν παραδοσιακό ραδιοτηλεοπτικό φορέα να ανταγωνιστεί αποτελεσματικότερα τους μεγάλους τεχνολογικούς κολοσσούς. Οι επικριτές θα αντιτείνουν ότι συγκεντρώνει υπερβολική επιρ
