GameStop CEO Ryan Cohen stillede offentligt spørgsmålstegn ved eBays effektivitet af deres 2,4 milliarder dollars marketingbudget og henviste til grundlæggende platformfunktionalitetsproblemer. eBay afviste selskabets overtagelsestilbud på 56 milliarder dollars og suspenderede permanent Cohens sælgerkonto. Flytningen fulgte efter Cohens opslag af GameStop-varer, herunder butiksskilte og mærket tæppe.
Granskningen af de 2,4 milliarder dollars
EBay brugte 2,4 milliarder dollars på salg og markedsføring i regnskabsåret 2025, et beløb Cohen udfordrede som ineffektivt i lyset af uløste platformproblemer. Han bemærkede, at brugere stadig står over for grundlæggende problemer på trods af den enorme udgift. Denne offentlige kritik synes at have udløst øjeblikkelig handling. eBay opslog en stilling som Senior Manager for Marketingeffektivitet, jobkode R0074539, inden for deres Marketing & Communications-afdeling. Stillingen eksisterer specifikt for at undersøge, hvordan budgettet på 2,4 milliarder dollars allokeres. Det er en sjælden offentlig anerkendelse af bekymringer om udgifter. Stillingsbeskrivelsen nævner ikke Cohen, men tidspunktet er umiskendeligt. Dette er ikke en rutinemæssig ansættelse. Det er en direkte reaktion på en højt profileret udfordring af, hvor pengene går. eBay har nu en formel proces til at undersøge, om marketingkroner leverer den grundlæggende funktionalitet, brugerne forventer.
Det afviste overtagelsesforsøg
GameStop tilbød 56 milliarder dollars i kontanter og aktier for at erhverve eBay til 125 dollars per aktie. TD Securities leverede en tillidserklæring, der støttede op til 20 milliarder dollars i potentiel finansiering til buddet. Alligevel afviste eBays bestyrelse forslaget direkte efter at have rådført sig med uafhængige rådgivere. De kaldte tilbuddet hverken troværdigt eller attraktivt. Der var ingen forhandling eller modtilbud. Bestyrelsens udtalelse var kortfattet, men afgørende. GameStops bud repræsenterede en betydelig præmie i forhold til eBays nuværende værdiansættelse. Ikke desto mindre konkluderede bestyrelsen, at det ikke afspejlede selskabets sande værdi eller strategiske retning. De nævnte ikke TD Securities' finansiering som en faktor. Den hurtige afvisning antyder, at eBay ikke ser nogen værdi i at engagere sig i forslaget. Virksomheden foretrækker at gå sin egen vej frem for at underholde, hvad den anser for et uholdbart tilbud.
Lukningen af kontoen
EBay suspenderede permanent Cohens sælgerkonto uden forudgående varsel. Virksomheden angav risiko for sit fællesskab som den officielle årsag. Dette skete efter at Cohen havde opslået GameStop-mærkede varer, herunder butiksskilte og et stykke mærket tæppe, på platformen. Suspensionen forhindrer ham i at sælge eller administrere nogen annoncer. Det forbinder direkte hans handlinger som CEO og sælger med bestyrelsens afvisning af buddet. EBays håndhævelse af kontoregler er typisk konsekvent. Men denne handling skiller sig ud, fordi den retter sig mod en potentiel erhververs leder. Suspensionen skete, før Cohen kunne reagere på afvisningen af buddet. Det signalerer, at eBay ikke vil tolerere offentlig kritik fra parter med økonomiske interesser i virksomheden. Virksomheden gjorde ingen forskel på Cohens forretningsmæssige og personlige annoncer.
Stillingen som Senior Manager for Marketingeffektivitet, jobkode R0074539, forbliver aktiv, mens eBay undersøger sin allokering af de 2,4 milliarder dollars. GameStop har ikke angivet, om det planlægger at bestride kontosuspensionen eller revidere sin overtagelsesstrategi.
