GameStopin toimitusjohtaja Ryan Cohen kyseenalaisti julkisesti eBayn 2,4 miljardin dollarin markkinointibudjetin tehokkuuden ja viittasi alustan perustoimintojen ongelmiin. eBay hylkäsi yhtiön 56 miljardin dollarin ostotarjouksen ja sulki pysyvästi Cohenin myyjätilin. Toimenpide seurasi Cohenin GameStop-tuotteiden, kuten kylttien ja brändätyn maton, listaamista alustalle.
2,4 miljardin dollarin tarkastelu
eBay käytti 2,4 miljardia dollaria myyntiin ja markkinointiin tilivuonna 2025, minkä Cohen kyseenalaisti tehottomana, koska alustan ongelmat ovat yhä ratkaisematta. Hän huomautti, että käyttäjät kohtaavat edelleen perustavanlaatuisia ongelmia valtavista menoista huolimatta. Tämä julkinen kritiikki näyttää johtaneen välittömiin toimiin. eBay julkaisi työpaikkailmoituksen Senior Manager of Marketing Effectiveness -tehtävästä (työkoodi R0074539) markkinointi- ja viestintäosastollaan. Tehtävä on olemassa nimenomaan sen tutkimiseksi, miten 2,4 miljardin dollarin budjetti kohdennetaan. Kyseessä on harvinainen julkinen tunnustus menoihin liittyvistä huolista. Työnkuvassa ei mainita Cohenia, mutta ajoitus on kiistaton. Tämä ei ole rutiininomaista rekrytointia. Se on suora vastaus korkean profiilin haasteeseen siitä, mihin rahat menevät. eBaylla on nyt muodollinen prosessi tutkia, tuottavatko markkinointimenot perustoimintoja, joita käyttäjät odottavat.
Hylätty yritysosto
GameStop tarjosi 56 miljardia dollaria käteisenä ja osakkeina ostaakseen eBayn hintaan 125 dollaria osakkeelta. TD Securities antoi erittäin luottavaisen kirjeen, jossa se tuki jopa 20 miljardin dollarin mahdollista rahoitusta tarjoukselle. Siitä huolimatta eBayn hallitus hylkäsi ehdotuksen suoralta kädeltä kuultuaan riippumattomia neuvonantajia. He kutsuivat tarjousta epäuskottavaksi eivätkä houkuttelevaksi. Neuvotteluja tai vastatarjousta ei käyty. Hallituksen lausunto oli lyhyt mutta lopullinen. GameStopin tarjous edusti merkittävää preemiota eBayn nykyiseen arvostukseen nähden. Silti hallitus päätti, ettei se heijastanut yhtiön todellista arvoa tai strategista suuntaa. He eivät maininneet TD Securitiesin rahoitusta tekijänä. Nopea hylkäys viittaa siihen, että eBay ei näe arvoa ehdotuksen käsittelyssä. Yhtiö haluaa mieluummin jatkaa omaa tietään kuin harkita mielestään epäluotettavaa tarjousta.
Tilin sulkeminen
eBay sulki pysyvästi Cohenin myyjätilin ilman ennakkovaroitusta. Yhtiö perusteli sitä riskillä yhteisölleen virallisena syynä. Tämä tapahtui sen jälkeen, kun Cohen oli listannut GameStop-brändättyjä tuotteita, kuten kylttejä ja palan brändättyä mattoa, alustalle. Sulkeminen estää häntä myymästä tai hallinnoimasta mitään listauksia. Se liittää suoraan hänen toimintansa toimitusjohtajana ja myyjänä hallituksen tarjouksen hylkäämiseen. eBayn tilisääntöjen täytäntöönpano on yleensä johdonmukaista. Mutta tämä toimenpide erottuu, koska se kohdistuu potentiaalisen ostajan johtajaan. Sulkeminen tapahtui ennen kuin Cohen ehti reagoida tarjouksen hylkäämiseen. Se viestii, ettei eBay siedä julkista kritiikkiä osapuolilta, joilla on taloudellisia intressejä yhtiössä. Yhtiö ei tehnyt eroa Cohenin liiketoiminta- ja henkilökohtaisten listausten välillä.
Senior Manager of Marketing Effectiveness -tehtävä (työkoodi R0074539) on edelleen avoinna, kun eBay tutkii 2,4 miljardin dollarin menojensa kohdentamista. GameStop ei ole ilmoittanut, aikooko se riitauttaa tilin sulkemisen tai tarkistaa yritysostotapaansa.
