게임스톱 CEO 라이언 코언은 이베이의 24억 달러 마케팅 예산 효율성에 대해 공개적으로 의문을 제기하며 기본적인 플랫폼 기능 문제를 지적했다. 이베이는 게임스톱의 560억 달러 인수 제안을 거절하고 코언의 판매자 계정을 영구 정지시켰다. 이 조치는 코언이 매장 간판과 브랜드 카펫 등 게임스톱 상품을 등록한 이후에 이루어졌다.
24억 달러에 대한 정밀 조사
이베이는 2025 회계연도에 판매 및 마케팅에 24억 달러를 지출했으며, 코언은 해결되지 않은 플랫폼 문제를 고려할 때 이 지출이 비효율적이라고 주장했다. 그는 막대한 지출에도 불구하고 사용자들이 여전히 근본적인 문제에 직면하고 있다고 지적했다. 이러한 공개적 비판이 즉각적인 조치를 촉발한 것으로 보인다. 이베이는 마케팅 및 커뮤니케이션 부서 내에서 직무 코드 R0074539의 마케팅 효과성 선임 관리자 역할을 게시했다. 해당 직위는 24억 달러 예산이 어떻게 할당되는지 조사하기 위해 특별히 존재한다. 이는 지출 우려에 대한 드문 공개적 인정이다. 직무 설명에는 코언에 대한 언급이 없지만 시점은 명백하다. 이는 일상적인 채용이 아니다. 이는 자금이 어디로 가는지에 대한 고위급 도전에 대한 직접적인 대응이다. 이제 이베이는 마케팅 비용이 사용자가 기대하는 기본 기능을 제공하는지 검토하는 공식 프로세스를 갖추게 되었다.
거절된 인수
게임스톱은 주당 125달러에 이베이를 인수하기 위해 현금과 주식으로 560억 달러를 제안했다. TD 증권은 해당 입찰을 위해 최대 200억 달러의 잠재적 자금을 지원한다는 높은 신뢰도의 서한을 제공했다. 그러나 이베이 이사회는 독립적 자문을 거친 후 제안을 완전히 거절했다. 그들은 이 제안을 신뢰할 수 없고 매력적이지 않다고 평가했다. 협상이나 역제안은 없었다. 이사회의 성명은 간결하지만 단호했다. 게임스톱의 입찰은 이베이의 현재 가치 대비 상당한 프리미엄을 나타냈다. 그럼에도 이사회는 이 제안이 회사의 진정한 가치나 전략적 방향을 반영하지 않는다고 결론 내렸다. 그들은 TD 증권의 자금 조달을 요인으로 언급하지 않았다. 빠른 거절은 이베이가 제안에 대해 논의할 가치가 없다고 본다는 것을 시사한다. 회사는 타당하지 않은 제안을 고려하기보다는 자체적인 길을 가는 것을 선호한다.
계정 폐쇄
이베이는 사전 경고 없이 코언의 판매자 계정을 영구 정지시켰다. 회사는 공식적인 이유로 커뮤니티에 대한 위험을 언급했다. 이는 코언이 플랫폼에 매장 간판과 브랜드 카펫 조각을 포함한 게임스톱 브랜드 제품을 등록한 이후에 이루어졌다. 정지 조치는 그가 리스팅을 판매하거나 관리하는 것을 금지한다. 이는 CEO이자 판매자로서의 그의 행동을 이사회의 입찰 거절과 직접적으로 연결한다. 이베이의 계정 규칙 집행은 일반적으로 일관된다. 그러나 이번 조치는 잠재적 인수자의 리더를 대상으로 한다는 점에서 눈에 띈다. 정지는 코언이 입찰 거절에 대응하기 전에 이루어졌다. 이는 이베이가 회사에 재정적 이해관계가 있는 당사자의 공개적 비판을 용납하지 않을 것임을 시사한다. 회사는 코언의 비즈니스 리스팅과 개인 리스팅을 구분하지 않았다.
직무 코드 R0074539의 마케팅 효과성 선임 관리자 역할은 이베이가 24억 달러 지출 할당을 검토하면서 계속 활성 상태로 남아 있다. 게임스톱은 계정 정지에 이의를 제기하거나 인수 접근 방식을 수정할 계획인지 아직 밝히지 않았다.
