מנכ"ל GameStop, ריאן כהן, הטיל ספק פומבי ביעילות תקציב השיווק של eBay בסך 2.4 מיליארד דולר, תוך ציון בעיות פונקציונליות בסיסיות בפלטפורמה. eBay דחתה את הצעת הרכישה של החברה בסך 56 מיליארד דולר והשעתה לצמיתות את חשבון המוכר של כהן. הצעד בא בעקבות רישום של כהן למוצרים של GameStop, כולל שלטי חנות ושטיח ממותג.
הביקורת על 2.4 מיליארד הדולר
eBay הוציאה 2.4 מיליארד דולר על מכירות ושיווק במהלך שנת הכספים 2025, סכום שכהן אתגר כלא יעיל לאור בעיות פלטפורמה לא פתורות. הוא ציין שמשתמשים עדיין נתקלים בבעיות בסיסיות למרות ההוצאה העצומה. נראה שביקורת פומבית זו גרמה לפעולה מיידית. eBay פרסמה משרת "מנהל בכיר לאפקטיביות שיווקית", קוד משרה R0074539, במסגרת חטיבת השיווק והתקשורת שלה. התפקיד קיים במיוחד כדי לחקור כיצד מוקצה תקציב 2.4 מיליארד הדולר. זוהי הכרה פומבית נדירה בחששות לגבי ההוצאות. תיאור התפקיד אינו מזכיר את כהן, אך העיתוי בלתי ניתן לפספוס. זו אינה גיוס שגרתי. זוהי תגובה ישירה לאתגר בעל פרופיל גבוה לגבי לאן הולך הכסף. ל-eBay יש כעת תהליך רשמי לבחון האם דולרי השיווק מספקים פונקציונליות בסיסית שהמשתמשים מצפים לה.
ההשתלטות שנדחתה
GameStop הציעה 56 מיליארד דולר במזומן ובמניות לרכישת eBay במחיר של 125 דולר למניה. TD Securities סיפקה מכתב אמון גבוה התומך בעד 20 מיליארד דולר במימון פוטנציאלי להצעה. עם זאת, דירקטוריון eBay דחה את ההצעה על הסף לאחר התייעצות עם יועצים עצמאיים. הם כינו את ההצעה כלא אמינה ולא אטרקטיבית. לא היו משא ומתן או הצעה נגדית. הצהרת הדירקטוריון הייתה קצרה אך חד משמעית. הצעת GameStop ייצגה פרמיה משמעותית על פני השווי הנוכחי של eBay. עם זאת, הדירקטוריון הגיע למסקנה שהיא אינה משקפת את ערכה האמיתי של החברה או את הכיוון האסטרטגי שלה. הם לא ציינו את מימון TD Securities כגורם. הדחייה המהירה מרמזת ש-eBay אינה רואה ערך בהתקשרות עם ההצעה. החברה מעדיפה לנווט בדרכה שלה במקום להתעסק במה שהיא רואה כהצעה לא הגיונית.
השבתת החשבון
eBay השעתה לצמיתות את חשבון המוכר של כהן ללא אזהרה מוקדמת. החברה ציינה סיכון לקהילה שלה כסיבה הרשמית. זה בא לאחר שכהן רשם פריטים ממותגי GameStop, כולל שלטי חנות וריבוע של שטיח ממותג, בפלטפורמה. ההשעיה מונעת ממנו למכור או לנהל רישומים כלשהם. היא מקשרת ישירות את מעשיו כמנכ"ל וכמוכר לדחיית ההצעה על ידי הדירקטוריון. אכיפת כללי החשבון של eBay היא בדרך כלל עקבית. אך מהלך זה בולט משום שהוא מכוון למנהיג של רוכש פוטנציאלי. ההשעיה התרחשה לפני שכהן יכול היה להגיב לדחיית ההצעה. זה מסמן ש-eBay לא תסבול ביקורת פומבית מצד גורמים בעלי אינטרסים פיננסיים בחברה. החברה לא עשתה הבחנה בין הרישומים העסקיים והאישיים של כהן.
משרת "מנהל בכיר לאפקטיביות שיווקית", קוד משרה R0074539, נותרת פעילה בעוד eBay בוחנת את הקצאת ההוצאה של 2.4 מיליארד הדולר שלה. GameStop לא ציינה אם היא מתכננת לערער על השעיית החשבון או לשנות את גישת הרכישה שלה.
