Генеральный директор GameStop Райан Коэн публично поставил под сомнение эффективность маркетингового бюджета eBay в размере $2,4 млрд, указав на проблемы с базовой функциональностью платформы. eBay отклонила предложение компании о покупке за $56 млрд и навсегда заблокировала учетную запись Коэна как продавца. Это решение последовало за размещением Коэном товаров GameStop, включая вывески магазинов и фирменный ковер.
Анализ расходов в размере $2,4 млрд
eBay потратила $2,4 млрд на продажи и маркетинг в течение финансового года 2025, величину, которую Коэн назвал неэффективной, учитывая нерешенные проблемы платформы. Он подчеркнул, что пользователи по-прежнему сталкиваются с базовыми проблемами, несмотря на крупные расходы. Эта публичная критика, похоже, спровоцировала немедленные действия. eBay разместила вакансию старшего менеджера по эффективности маркетинга (код R0074539) в отделе маркетинга и коммуникаций. Эта должность создана специально для анализа распределения бюджета в $2,4 млрд. Это редкое публичное признание проблем с расходованием средств. В описании вакансии Коэн не упоминается, но совпадение времени очевидно. Это не стандартный набор персонала — прямой ответ на громкую критику относительно использования средств. Теперь у eBay есть официальный процесс оценки, обеспечивают ли маркетинговые расходы базовую функциональность, ожидаемую пользователями.
Отклоненное поглощение
GameStop предложила $56 млрд наличными и акциями для покупки eBay по цене $125 за акцию. TD Securities предоставила письмо с высокой степенью уверенности, подтверждающее потенциальное финансирование до $20 млрд для сделки. Однако совет директоров eBay сразу отклонил предложение после консультаций с независимыми советниками. Они назвали его ни достоверным, ни привлекательным. Переговоров или контрпредложений не последовало. Заявление совета было кратким, но окончательным. Предложение GameStop представляло значительную премию к текущей рыночной оценке eBay. Тем не менее совет решил, что оно не отражает истинную стоимость компании и ее стратегическое направление. Финансирование от TD Securities не было названо причиной. Быстрое отклонение показывает, что eBay не видит смысла в обсуждении предложения. Компания предпочитает действовать самостоятельно, а не рассматривать то, что считает необоснованным.
Блокировка аккаунта
eBay навсегда заблокировала учетную запись Коэна без предварительного уведомления. Официальной причиной стал риск для сообщества. Это произошло после того, как Коэн разместил на платформе товары GameStop, включая вывески и квадрат фирменного ковра. Блокировка лишает его возможности продавать или управлять объявлениями. Это напрямую связывает его действия как CEO и продавца с отклонением советом предложения о покупке. Обычно eBay последовательно применяет правила к учетным записям. Однако этот шаг выделяется, так как направлен против лидера потенциального покупателя. Блокировка произошла до того, как Коэн успел прокомментировать отклонение предложения. Это сигнал, что eBay не потерпит публичной критики от лиц с финансовыми интересами в компании. Разницы между бизнес- и личными объявлениями Коэна сделано не было.
Должность старшего менеджера по эффективности маркетинга (код R0074539) остается открытой, пока eBay анализирует распределение своего бюджета в $2,4 млрд. GameStop пока не сообщила, планирует ли она оспаривать блокировку аккаунта или корректировать свой подход к покупке.
