CEO GameStop Ryan Cohen secara terbuka mempertanyakan efisiensi anggaran pemasaran eBay sebesar $2,4 miliar, dengan menyebutkan masalah fungsionalitas dasar platform. eBay menolak tawaran akuisisi perusahaan senilai $56 miliar dan secara permanen menangguhkan akun penjual Cohen. Langkah ini menyusul pencatatan barang dagangan GameStop oleh Cohen, termasuk papan toko dan karpet bermerek.
Pengawasan Anggaran $2,4 Miliar
eBay menghabiskan $2,4 miliar untuk penjualan dan pemasaran selama tahun fiskal 2025, angka yang ditantang Cohen sebagai tidak efisien mengingat masalah platform yang belum terselesaikan. Ia mencatat bahwa pengguna masih menghadapi masalah mendasar meskipun ada pengeluaran besar-besaran. Kritik publik itu tampaknya memicu tindakan segera. eBay memasang posisi Senior Manager of Marketing Effectiveness, kode pekerjaan R0074539, di divisi Marketing & Communications. Posisi ini ada secara khusus untuk menyelidiki bagaimana anggaran $2,4 miliar dialokasikan. Ini adalah pengakuan publik yang langka terhadap kekhawatiran pengeluaran. Deskripsi pekerjaan tidak menyebutkan Cohen, tetapi waktunya tidak bisa dilewatkan. Ini bukan perekrutan rutin. Ini adalah respons langsung terhadap tantangan profil tinggi tentang ke mana uang itu pergi. eBay kini memiliki proses formal untuk memeriksa apakah dolar pemasaran memberikan fungsionalitas dasar yang diharapkan pengguna.
Tawaran Pengambilalihan yang Ditolak
GameStop menawarkan $56 miliar dalam bentuk tunai dan saham untuk mengakuisisi eBay dengan harga $125 per saham. TD Securities memberikan surat keyakinan tinggi yang mendukung hingga $20 miliar dalam potensi pembiayaan untuk tawaran tersebut. Namun, dewan eBay menolak proposal itu secara langsung setelah berkonsultasi dengan penasihat independen. Mereka menyebut tawaran itu tidak kredibel maupun menarik. Tidak ada negosiasi atau tawaran balik. Pernyataan dewan singkat namun definitif. Tawaran GameStop mewakili premi yang signifikan atas valuasi eBay saat ini. Meskipun demikian, dewan menyimpulkan bahwa itu tidak mencerminkan nilai sebenarnya atau arah strategis perusahaan. Mereka tidak menyebut pembiayaan TD Securities sebagai faktor. Penolakan cepat menunjukkan bahwa eBay tidak melihat nilai dalam berinteraksi dengan proposal tersebut. Perusahaan lebih memilih menentukan jalannya sendiri daripada mempertimbangkan apa yang dianggapnya sebagai tawaran yang tidak masuk akal.
Penonaktifan Akun
eBay secara permanen menangguhkan akun penjual Cohen tanpa peringatan sebelumnya. Perusahaan menyebut risiko terhadap komunitasnya sebagai alasan resmi. Ini terjadi setelah Cohen mendaftarkan barang-barang bermerek GameStop termasuk papan toko dan sepetak karpet bermerek di platform. Penangguhan tersebut mencegahnya menjual atau mengelola daftar apa pun. Ini secara langsung menghubungkan tindakannya sebagai CEO dan penjual dengan penolakan dewan terhadap tawaran tersebut. Penegakan aturan akun eBay biasanya konsisten. Namun langkah ini menonjol karena menargetkan pemimpin calon pengakuisisi. Penangguhan terjadi sebelum Cohen dapat menanggapi penolakan tawaran. Ini menandakan bahwa eBay tidak akan mentolerir kritik publik dari pihak yang memiliki kepentingan finansial di perusahaan. Perusahaan tidak membuat perbedaan antara daftar bisnis dan pribadi Cohen.
Posisi Senior Manager of Marketing Effectiveness, kode pekerjaan R0074539, tetap aktif saat eBay memeriksa alokasi pengeluaran $2,4 miliar. GameStop belum mengindikasikan apakah akan menggugat penangguhan akun atau merevisi pendekatan akuisisinya.
