アマゾンは、同社の広告慣行が誤解を招くものであるとの申し立てを受け、連邦取引委員会（FTC）から制裁を受ける可能性に直面している。FTCはまた、デジタル広告の透明性を求める規制の流れの中で、グーグルの広告事業も精査している。まだ正式な告発は行われていないが、これらの案件はワシントンからのより厳しい姿勢を示している。
アマゾンに対する申し立て
FTCは、アマゾンが誤解を招く広告を行ったとして、制裁の検討を進めている。申し立ての正確な詳細は公表されていないが、同社の広告が消費者を欺いたかどうかが焦点となっている。FTCは罰金を課したり、アマゾンが製品を宣伝する方法の変更を強制する権限を持つ。アマゾンはこの調査についてコメントしておらず、同社がどのように対応するかは不明である。
グーグルへの並行した監視
グーグルはまだ制裁を受けていないが、FTCは同社の広告慣行も精査している。この調査は、グーグルがユーザーに広告をどのように表示しているか、また同社が十分な透明性を提供しているかどうかを対象としている。グーグルが広告をめぐり規制当局と衝突するのは今回が初めてではないが、世界各国での一連の調査の最新のものとなる。FTCは具体的にどの慣行を調査しているかは明らかにしていない。
規制当局が今動く理由
アマゾンとグーグルに対するこれらの措置は、規制当局がデジタル広告の監視を強化する中で行われている。FTCは、特に広告が自然なコンテンツのように見える場合に、企業が広告をどのように表示するかについて、より明確なルールを推進してきた。これらの案件は、大手テクノロジープラットフォームがユーザーに対してより正直である必要があるという認識の高まりを反映している。まだ新しいルールは提案されていないが、調査が変更につながる可能性がある。
FTCは、アマゾンに対する決定やグーグルに関する調査のスケジュールを設定していない。両社は、違反が確認された場合、広告慣行の変更を命じられる可能性がある。現時点では、デジタル広告業界が注視している。
