Amazon menghadapi potensi denda dari Komisi Perdagangan Federal (FTC) atas dugaan praktik iklan yang menyesatkan. FTC juga tengah menyelidiki bisnis periklanan Google sebagai bagian dari dorongan regulasi yang lebih luas untuk transparansi dalam iklan digital. Belum ada tuntutan yang diajukan, namun kasus ini menandakan sikap yang lebih keras dari Washington.
Dugaan terhadap Amazon
FTC sedang mempertimbangkan denda terhadap Amazon atas apa yang disebutnya sebagai iklan menyesatkan. Detail pasti dari dugaan pelanggaran belum diungkap ke publik, namun kasus ini berfokus pada apakah iklan perusahaan tersebut menipu konsumen. Badan ini memiliki wewenang untuk menjatuhkan denda atau memaksa perubahan cara Amazon mempromosikan produk. Amazon belum memberikan komentar terkait penyelidikan ini, dan belum jelas bagaimana perusahaan akan merespons.
Pengawasan paralel terhadap Google
Google belum menghadapi denda, namun FTC sedang meneliti praktik periklanannya juga. Tinjauan badan ini mencakup bagaimana Google menampilkan iklan kepada pengguna dan apakah perusahaan memberikan transparansi yang cukup. Ini bukan kali pertama Google berhadapan dengan regulator soal iklan — tetapi ini adalah yang terbaru dari serangkaian investigasi di seluruh dunia. FTC belum menyebutkan praktik spesifik apa yang sedang diselidiki.
Mengapa regulator bergerak sekarang
Tindakan terhadap Amazon dan Google terjadi saat regulator meningkatkan pengawasan terhadap iklan digital. FTC telah mendorong aturan yang lebih jelas tentang bagaimana perusahaan memberi label iklan, terutama ketika iklan terlihat seperti konten organik. Kasus-kasus ini mencerminkan keyakinan yang berkembang bahwa platform teknologi besar perlu lebih transparan kepada pengguna. Belum ada aturan baru yang diusulkan, namun investigasi ini dapat memicu perubahan.
FTC belum menetapkan jadwal untuk keputusannya mengenai Amazon atau tinjauannya terhadap Google. Kedua perusahaan dapat menghadapi perintah untuk mengubah praktik iklan mereka jika ditemukan pelanggaran. Untuk saat ini, industri iklan digital mengamati dengan saksama.
